应用文写作 商业广告的写作.pptVIP

中新口腔 中新口腔 ? 商业广告的涵义 ? 商业广告的构成和类型 ? 广告策划的关键：产品分析 ? 商业广告的写法 ? 经典创意广告语 ? 思考与练习 中新口腔 一、广告的含义 ? 广告可分为 广义 和 狭义 广义的广告包括 公益广告 和 商业广告 无偿献血公益广告： 我不认识你，但我谢谢你 狭义的广告专指 商业广告 ? 商业广告是指广告主或商家借助各种媒介推销商品，从而获 得经济利益的 宣传方式和手段 。其目的在于影响消费者的消 费行为和消费习惯，从而促销商品，使广告主或者商家收益 . 中新口腔 二、广告的类别 1. 按内容可分为： ? 商品广告 ? 企业形象广告 2. 按传播媒介可分为： 新闻媒体广告 网络广告 灯光广告 实物广告 招牌广告 3. 按体式可以分为： 独白式 对话式 情节式 中新口腔 商品广告 中新口腔 企业形象广告 中新口腔 网络广告 中新口腔 招牌广告 中新口腔 三、商业广告的构成和类型 广告的文案，通常包括标题 、正文、广告口号、随文等四 大基本部分。 随着广告表现形式的创新，表 现这些部分的形式和方法也在发生变 化。根据广告策略的不同要求，有的 广告标题与广告口号合二而一，有的 广告正文与标题难以分清。 中新口腔 [ 案例 ] 一个完整的广告文案 新鲜服务 美菱快一步 新世纪，新美菱，新生活 ! 新鲜的美菱向您郑重承诺“新鲜服务 美菱快一步” 的新服务