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中国移动
中国移动2014年优秀营销案例评奖材料
China Mobile
智窨道智懸宫
@助4业务场化营销
陕西公司
2014年12月
目录
②出
80项目背景
项目介绍
项目创新
项目成效
4G流量经营能力,是实现可持续发展与保持领先的核心
②出
呈经〓即将进入20时代
标志:4G高谏移动网络,MOU低于DOU,数字内容丰言应用
特征:话努量负增长,MOU下降;DOU300MB;3/4G率90%;智能终端普及率50%
→方向:费分、流量币化、大数据升放
→能力:营铠芹异化、遍智能化、业务平台化
流量平台经营
流规模经营
提供流量差异七价值服努
努,如内容插入、會道物力
鼓励人均论量消费
拓展前后向结合的流量售卖
●发居蚊据业务端
超越语音
规增长商价妇
等效单位璃汽
436
0220620121220312201412201506201512201606201612
流经2.0
3G中后期)
智能管道能力建设,是面向4G流量经营转型的必要前提
②出
◆实现业务与网络的专有承载、推进电信级能力开放,才能加快流量经詈转型步栊。
中移动生态环境内
生态环境外
作方TT内容
他OTT业务
计费能力
物
电信能力开放平台
安全保护网络状态
社交关系鉴权能力用户偏好
淘宝网白
落实集团公司要求,推进基于PCC能力建设的创新应用
②出
推动PCC由“管控”向“价值提升”转变,提升“微詈销、精
服务”能力,助力流量经营
一摘自:2014年715日,市场暨数据工作会中市场部高念书总经理
《夹4G规模发展,促进流量经再上台阶》工作报告
面向LTE,提升智能管道的运营能力和网络能力
大数据、超细分
餐、经讲等性、究善客户细分标等库设
用户:可区分
市场需求
精服务需求
业务:可识别
实时计费,流透明消费、提供日志杏询、餐限速减少加流帚费争议、QO5
服务:可分级
资源:可管理
管控QQ、信等OT业务的信令冲击,实现对高流量低价位用户的上网速率管
流量:可增值
网络需求
过重点户、重点业努形线网络速率保障,提升网终使用体验
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