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中国移动 中国移动2014年优秀营销案例评奖材料 China Mobile 智窨道智懸宫 @助4业务场化营销 陕西公司 2014年12月 目录 ②出 80项目背景 项目介绍 项目创新 项目成效 4G流量经营能力,是实现可持续发展与保持领先的核心 ②出 呈经〓即将进入20时代 标志:4G高谏移动网络,MOU低于DOU,数字内容丰言应用 特征:话努量负增长,MOU下降;DOU300MB;3/4G率90%;智能终端普及率50% →方向:费分、流量币化、大数据升放 →能力:营铠芹异化、遍智能化、业务平台化 流量平台经营 流规模经营 提供流量差异七价值服努 努,如内容插入、會道物力 鼓励人均论量消费 拓展前后向结合的流量售卖 ●发居蚊据业务端 超越语音 规增长商价妇 等效单位璃汽 436 0220620121220312201412201506201512201606201612 流经2.0 3G中后期) 智能管道能力建设,是面向4G流量经营转型的必要前提 ②出 ◆实现业务与网络的专有承载、推进电信级能力开放,才能加快流量经詈转型步栊。 中移动生态环境内 生态环境外 作方TT内容 他OTT业务 计费能力 物 电信能力开放平台 安全保护网络状态 社交关系鉴权能力用户偏好 淘宝网白 落实集团公司要求,推进基于PCC能力建设的创新应用 ②出 推动PCC由“管控”向“价值提升”转变,提升“微詈销、精 服务”能力,助力流量经营 一摘自:2014年715日,市场暨数据工作会中市场部高念书总经理 《夹4G规模发展,促进流量经再上台阶》工作报告 面向LTE,提升智能管道的运营能力和网络能力 大数据、超细分 餐、经讲等性、究善客户细分标等库设 用户:可区分 市场需求 精服务需求 业务:可识别 实时计费,流透明消费、提供日志杏询、餐限速减少加流帚费争议、QO5 服务:可分级 资源:可管理 管控QQ、信等OT业务的信令冲击,实现对高流量低价位用户的上网速率管 流量:可增值 网络需求 过重点户、重点业努形线网络速率保障,提升网终使用体验

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