电梯海报VS电梯音乐广告_图文.docVIP

电梯海报广告 VS 电梯音乐广告 —— 关于两类楼宇媒体优劣对比分析报告 一、宏观分析 相似之处： · 媒体都分布在各大城市的高端楼宇内； · 两者都抓住人们在等待或搭乘电梯的时间来传播。 不同所在： · 电梯海报形式高端、覆盖时间长、接触频次高、强制收看、有效到达率高； · 电梯音乐海报空间立体传播，强制收听。 二、 优劣PK 1、 媒体形式外观 vs （海报广告） （音乐广告） 从以上对比图片可以明显看出： 电梯海报：采用高档进口大理石、高密度冷凝塑料镜框，媒体形式尊贵，能够展现大武汉 1911品牌高端形象，提升品牌影响力，高效覆盖高端消费群； 音乐广告：媒体形式低端、简陋，可谓难登大雅之堂，与大武汉1911的项目定位以及品牌 形象不符。 2、 媒体播放时间 电梯海报：有效播放时间为24小时，即365天24小时全天候展示。只要进入电梯便全是有 效的广告时间。 音乐广告：6-23点，滚动播放。每条广告时间仅为5—10秒，且不同广告间穿插音乐，实 际广告传播时间极短。 3、 媒体传播效果 电梯海报：艺术与科技的精美结合，画面效果生动形象、具有强烈的视觉冲击力，令人印象 深刻； 音乐广告：通过广播数字传输技术发送广告，信号不稳定，极易受到干扰。且只要电梯内稍 微嘈杂，广告传递内容就会被忽略从而流失掉，广告效果易受影响。 4、 受众接受度 电梯海报：画面设计丰富且极具创意，吸引眼球，让进入电梯的受众不自觉观看，产生良 好的观感，受众接受度高。 音乐广告：在偏近深夜或凌晨时刻，进出电梯时，突然的声响，显得突兀，容易造成搭乘电 梯人员的心理恐慌，受众接受度不高！ 5、 品牌匹配度 电梯海报：选择投放电梯海报的，多为全国知名品牌企业，其中不乏众多全国500强企业， 如：移动、联通、国美、交通银行、枝江大曲等等。这种媒体形式与其品牌定位 的匹配度高，不仅能起到很好的广告效果，而且对于品牌的塑造与深入人心 效果极佳； 音乐广告：投放这种媒体形式的多为中小型企业，这与大武汉1911的品牌定位匹配度不符。 6、资源优劣目标人群（就大武汉1911项目所在江汉区写字楼资源，列举说明） 道森——电梯海报 ： 项目名称 位置描述 电梯总数 媒体位数 宝利金国际大厦 汉口江汉路万达广场旁 8 22 福星科技大厦 江汉区建设大道623号 2 9 长航集团大厦 解放大道新马路车站旁 2 6 楚天星座 青年路车站旁 6 20 登月大厦 江汉区北路如家快捷酒店旁 2 6 扶轮大厦 江岸区胜利街 3 13 虹能大厦 宝丰一路与建设大道100米 2 6 嘉颐新都 青年路高架桥火车站方向桥下 4 金贸大厦C座 马场路中国移动大楼旁边 1 3 凯风大厦 江汉区建设大道青年路站200米 1 3 桥建大厦 汉口天门墩路5号如家酒店旁 2 6 晴雅轩 新华路武汉图书大世界对面 1 3 天晖大厦 黄孝河与建设大道交汇处 2 6 万景国际 机场河车站前50米 3 9 威宝大厦 亚洲心脏医院旁 2 6 武汉长江轮船大厦 沿江大道大兴一路商职医院旁 2 8 兴城大厦 汉口火车站对面 4 18 怡美广场 台北一路与新华路交界 1 3 银海商务大厦 位于江汉路商圈内 1 3 国际大公馆 取水楼附近 13 39 新华豪庭 菱角湖万达旁 6 27 北湖住宅楼 北湖太子酒店背后 2 6 东方时空 江汉北路83号省疾病预防中心 2 9 航发大厦 游艺路一医院旁 2 12 花样年华 江汉路前进一路轻轨旁 4 13 华立新华时代 汉口北湖马场角路车站旁 17 68 华顺公寓 江汉路步行街前进四路路口 3 9 江都仕嘉 江汉北路，省疾病预防中心旁100米 2 6 金利明珠花园 马场角中百超市旁 10 25 两湖官邸 北湖西路金盾大酒店后100米 4 12 美奇国际 民意四路与中山大道交汇处 6 18 时代美博城 江汉区前进一路与六渡桥交汇处 4 12 台银大厦 民航新村中百仓储正对面 6 18 天下晶立方 江汉区长江日报路原武汉图书大世界对面 4 16 万松广场 万松园横路车站附近 3 12 银丰富苑 沿江大道利济南路汉正街客运中心正对面 6 18 楚天都市金园 汉口火车站旁边 25 75 合计 162 549 聚声——电梯音乐： 项目名称 项目详细地址 电梯数 嘉鑫大厦 青年路153号 2 金华大厦 建设大道625号 3 同成广场 汉口建设大道538号 15 登月大厦 江汉区取水楼314号 1 国际大厦 解放大道 2 钻石大厦 江汉路32号 2 云湖大厦 江汉北路 2 九运大厦 江汉北路 4 正信大厦 江汉路步行街 4 天仙大厦 建设大道青年路 4 新华豪庭 新华下路349号马场角 6 阳光大厦 唐家墩路万达广场附近 2 添地大厦 新华路287号 3 凯风大厦 建设大道645号 1 虹能大厦