公共(政务)微博发布规律总结及建议.pdfVIP

公共微博的发布规律及建议 公共微博的发布规律及建议 1. 研究目的： 1. 研究目的： 了解微博 （包括新浪微博和腾讯微博）的一般传播规律，形成针对不同行业 了解微博 （包括新浪微博和腾讯微博）的一般传播规律，形成针对不同行业 的公共账户或者私人账户对应的微博价值评价体系和具有可行性的微博发布和 的公共账户或者私人账户对应的微博价值评价体系和具有可行性的微博发布和 微博质量提升方案。 微博质量提升方案。 1) 评估某微博的价值 1) 评估某微博的价值 2) 了解微博发布时间与传播的关系 2) 了解微博发布时间与传播的关系 3) 了解微博内容类别对传播度的影响 3) 了解微博内容类别对传播度的影响 4) 通过微博表现形式及行文风格，掌握受众群偏好 4) 通过微博表现形式及行文风格，掌握受众群偏好 研究意义：微博作为一种被广泛使用的网络平台，其多样的特性满足了人们 研究意义：微博作为一种被广泛使用的网络平台，其多样的特性满足了人们 信息获取，人际交流等多方面的新需求，微博已成为人们日常生活的重要组成 信息获取，人际交流等多方面的新需求，微博已成为人们日常生活的重要组成 部分之一。而随着微博的迅速成长，无论是作为公众的交流平台，还是媒体本 部分之一。而随着微博的迅速成长，无论是作为公众的交流平台，还是媒体本 身，抑或是营销平台，微博都显示出巨大的商业价值。 身，抑或是营销平台，微博都显示出巨大的商业价值。 2. 研究方法： 2. 研究方法： 1) 评估原则 1) 评估原则 a) 导向性 a) 导向性 鉴于微博营销还处在起步发展阶段，本次评估在设计评估指标体系时考虑了 鉴于微博营销还处在起步发展阶段，本次评估在设计评估指标体系时考虑了 现阶段我国互联网媒体发展的现状，通过建立科学合理的评估指标体系，引导 现阶段我国互联网媒体发展的现状，通过建立科学合理的评估指标体系，引导 微博营销可持续发展。 微博营销可持续发展。 b) 科学性 b) 科学性 本次评估在征求有 专家意见的基础上，根据传媒机构微博客和企业等微博 本次评估在征求有 专家意见的基础上，根据传媒机构微博客和企业等微博 客的共性和特征，对各项指标的权重做了科学的设定，通过系统地收集信息和 客的共性和特征，对各项指标的权重做了科学的设定，通过系统地收集信息和 2012 2 2011 注：部分内容引用自：国家行政学院电子政务研究中心 2012 年 2 月发布的《2011 年中国政务微博客评估报告》 注：部分内容引用自：国家行政学院电子政务研究中心 年 月发布的《 年中国政务微博客评估报告》 客观评判，最终形成了本报告。 客观评判，最终形成了本报告。 c) 客观性 c) 客观性 本次评估活动以新浪网、腾讯网提供的微博客