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花卉营销策划方案 一、 前言 花卉是大自然给人类最美好的恩赐，可以美化环境，陶 冶情趣，净化心灵，增进身体健康、丰富人们的精神生活， 给人以美的享受、美得熏陶和美的享受。随着中国国民经济 的快速发展和人们生活水平的不断增长，花卉业在 90 年代 已经快速发展阶段，现今花卉业已成为绿化美化，改善生态 环境的重要内容。 随着人们生活水平的不断提高，人们对花卉的需求也越 来越大，然而攀枝花的花卉营销方面还存在很多弊端，急需 一些切实可行的方案来调整， 以便跟上潮流， 立足本地市场， 开拓外地市场。因此为攀枝花学院的教职工及学生服务的基 础上，同时也为周边环境提供绿化的环境装饰。 二、 环境分析 随着社会的进步，经济的不断发展，攀大后勤产业集团 绿化中心已经成立多年，有着雄厚的绿化专业技术人员及其 管理人员，已成为攀枝花学院周边最具有活力的花卉产业之 一。拓展优势，积极发展攀枝花市花卉事业，使攀大后勤集 团绿化中心花卉事业成为攀枝花市经济发展中的增长点。 （一） 花卉行业分析 攀枝花市的花卉销售主要表现为两种渠道，一种是花 卉市场，一种是零售市场，攀枝花批发市场一般是批零兼 营，绝大多数经营经营规模小，经济实力弱。缺乏专门的 营销技能知识。 花卉销售的五种现状： 1、 花卉消费的观念落后。 2、 花卉产品结构不合理。 3、 产品质量不高。 4、 消费渠道不畅通。 5、 服务人员素质不高。