互联网广告优势与特点.pdfVIP

网络广告的优势与特点 随着报纸杂志广告、电视广告、电台广告竞争激烈，网络广告也开始加入这一行列。网络广 告与其他广告形式相比，独具优势，它不仅目标准确度惊人，而且互动效果明显。因特网正 以独特的冲击力改变着广告业界的整体面貌和操作形态。 在下一个 10 年里，信息技术革命将把广告业塑造成什么形象?加州大学哈斯商学院(Haas Sch oo of Business, University of California)的营销战略教授戴维?A?阿克(David A  A a ker)一 番高谈阔论可以打开我们的眼界。他指出：10 年内，技术将改变广告的观看、感觉、 管 理和受影响等各种过程。表现在下述四个方面： 1. 技术将掀起广告界一场革命，使之从同大众媒体打交道，转型为以个人化、目标明确的 广告面向更小的消费群体甚至个人，这个趋向已经显出一些迹象。为小型消费群体服务的广 告并不容易，但意义极为深远。因为提供了有针对性的讯息，单个消费者记忆的可能性大为 提高，也可以降低讯息流失的无效性。平庸、妥协的沟通活动会大大减少。 2. 技术使广告从单向传播转为互动传播，“王婆卖瓜自卖自夸” 的叫街式广告不受欢迎， 广告商极有潜力同消费者达到更亲密的程度，最有效的方式是向消费者提供更多的有关产品 用途的信息，在给予消费者帮助的同时，无形地支持和加强了品牌的可信度。 3. 因特网在信息沟通过程中将是核心角色，它可以成为企业的前哨阵地。品牌信息在网上 以丰富、生动和真实的方式显现，从而成为联结品牌其他营销努力的出发点，或者在媒体广 告、促销、赞助和公关等企业营销战略中起到协调、助攻的作用。 4. 技术将影响广告创意和管理。Intranet 在广告企业内部用来分享营销经验和市场行情。 品牌的地位不会降低，相反会得到加强。今后，身处信息的海洋，面对众多的选择，品牌将 成为吸引消费者视线的主线。拥有强势品牌的企业，借助成功的互动广告概念，一定会立于 不败之地。 一、网络广告的优势 因特网广告的优势是明显的，如此它才可能深深吸引着商家和顾客： 1. 网络广告的传播冲破了时间和空间的限制，它通过国际互联网络把广告信息24 小时不间 断地传播到世界各地。只要具备上网条件，任何人在任何地点都可以阅读。这是传统媒体无 法达到的。 2. 网络广告的受众是最年轻、最具活力、受教育程度最高、购买力最强的群体，网络广告 可以帮您直接命中最有可能的潜在用户。利用软件技术，客户还可以指定某一类专门人群作 为广告播放对象，而不必为与此广告无关的人付钱。 3. 网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，受众可以对某感兴趣的产品了解更 为详细的信息，使消费者能亲身体验产品、服务与品牌。这种以图、文、声、像的形式，传 送多感官的信息，让顾客如身临其境般感受商品或服务，并能在网上预订、交易与结算，将 更大地增强网络广告的实效。 4. 利用传统媒体做广告，很难准确地知道有多少人接受到广告信息，而在 Internet 上可通过 权威公正的访客流量统计系统精确统计出每个广告被多少用户看守，以及这些用户查阅的时 间分布和地域分布，从而有助于客商正确评估广告效果，审定广告投放策略。 5. 交互性是互联网络媒体的最大的优势，它不同于传统媒体的信息单向传播，而是信息互 动传播，用户可以获取他们认为有用的信息，厂商也可以随时得到宝贵的用户反馈信息。互 联网比其他任何媒介赋予消费者更多的直接与广告主进行互动活动、进而建立未来关系的能 力。网络广告可以做到一对一的发布以及一对一的信息回馈。对网络广告感兴趣的网民不再 被动地接受广告，而是可以及时地做出反应。这种优势使网络广告可以与电子商务紧密结合， 马上实现一个交易的过程。 6. 开放式的网络体系结构，使不同软硬件环境、不同网络协议的网可以互连，真正达到资 源共享、数据通信和分布处理的目标，从而使网络广告可以准确、快速、高效地传达给每一 个潜在客户。 7. 网络追求高速度、高可靠性和高安全性，采用多媒体技术，提供文件、声音、图像等综 合性服务，不仅可做到图文并茂，而且可以同时进行人机对话。例如：当你想购买一部汽车 或一套住房时，你不仅可以从显示屏上看到汽车与住房的外观和内部结构图片与文字，同时 还可以通过扬声器对你所不明白的地方进行访问，使你足不出户就能完成购物。 8. 在传统媒体上做广告发版后很难更改，即使可改动往往也须付出很大的经济代价。而在 Internet 上做广告能按照需要及时变更广告内容。 9. 社论式广告成为广告主的有力工具，他们常把社论式广告与万维网刊物融为一体。广告 主可以把自己名称