保洁市场的环境分析.pptVIP

公司简介 ·宝洁公司( Procter Gamble),简称PG,是 家美国消费日用品生产商,也是目前全球最大 的日用品公司之一。总部位于美国俄亥俄州辛辛 那堤,全球员工近127,000人。在全球80多个国 家设有工厂及分公司,所经营的300多个品牌的 产品畅销160多个国家和地区。2008年,宝洁公 司是世界上市值第6大公司,世界上利润第14大 公司。他同时是财富500强中第十大最受赞誉的 公司。该公司以多品牌影响战略闻名  宝洁市场环境分析 1.宏观环境 2徽观环境  宏观环境 1、政治法律环境 2、经济环境 3.技术环境 4.社会文化环境  政治法律环境 在中国,由于社会主义新农村建设,市民生活水平大大提 高,同时也为日化行业带来商机和广阔的市场。十五规划 提出的发展日化在内的轻工业,对于宝洁来说也是遇到发 展的黄金时期 从今年4月1日起取消了护肤护发品的消费税,而高档护肤 品消费税有4%上调至30%,这是宝洁产品价格拥有更大弹 性,促进其产品消费,整体来说,这个政策有利于保洁发  经济环境分析 随着经济全球化的发展以及人民消费水平的迅速 提高,导致对日化市场需求巨大,这就给宝洁产 品创造了一个良好的市场环境,尤其是在中国, 近20年来,我国化妆品年销售额以年均23.8%的 速度迅猛增长。但同时也要看到中国物流不尽如 人意,一些地方交通不是很便利,产品运输不能 达到尽善尽美。信息化还不是十分普遍,原材料 价格的上升,以及金融危机对日化产业的影响, 同样对宝洁的发展造成了阻碍,而宝洁克服这些 阻碍仍需要自身不断的努力