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学习好资料 文案策划面试题 谢谢各位准时来参加此次文案策划的面试，下面我们正式开 始今天的面试！ 1.请用三句话分别从长相、性格、生活观念三方面描述自己。 清清吾颊,自然静美。青青吾态,激情春溢。卿卿吾心,乐天为善。 2.你认为一个好的文案策划人员需要具备怎样的特质和能 力。 文案和策划要求的是两种不同的能力。 就文案而言，需要坚实的文字功底，以及具有逻辑的文字表达能力。 就策划而言，则需要有洞察和理解的能力，能够探知客户的需求和所欲表现 的重点。在此基础之上，去思考如何将这种需求和重点融入到自己的文案中去。 但是，无论是文案还是策划都要求有一定的市场敏感度和广泛的知识面，唯 有如此才能给产品于最好的阐述和解释。 3.我知道各位都是十分优秀的人才，肯定或多或少的参与过 大大小小的文案策划，你们的收获经验是什么？ 我从事策划工作已有不少年头，也操作过很多成功的案例，根据自己多年的 实战经验，创作一篇好文案，有如下规律可遁： 一、首先，作足基础调研，知道我是谁 二、然后，想好对消费者的承诺，知道我能作什么的？ 更多精品文档 学习好资料 三、接着，为文案定个基调，想好准备谈什么？ 四、再次，想个富有吸引力的标题， 1、每一则广告最重要的是标题，标题写得好，广告胜利了 70-90% ，标题的创 意请把握三个基本点： （1）故事性 以下标题都相当有故事性： 《"舒味思"的人来到了本地》（奥格威为舒味思饮料作的广告） 《一个美丽的女人背后两个男人》（采纳为吾老七口服液所作的广告） 《为什么要炒我的鱿鱼？》（采纳为宽飞仿生被所作的广告） 《一封寄给战"痘"者的特快专递》（采纳为益生堂三蛇胆所作的广告） 《这家公司突然宣布倒闭》（采纳为奥林蒸馏水所创意的"渴望成功篇"） （2）新奇性 一个可以引发人们好奇心的广告会吸引很多来阅读人。广告标题一定要有新奇 性，益生堂三蛇胆创意的广告《益生堂三蛇胆为何专 "表面文章"？》、《上火啦》、 《战"痘"的青春》，佳百娜红葡萄酒创意的《今晚，你准备"亲吻"佳百娜吗？》、 《佳百娜五岁了，尚未开封》、《咦，怎么少了一个人？噢，他被佳百娜"迷"住了》， 一致全家福创意的 《今天请倒过来看广告--一致全家福到了！》。采纳自己的形象 广告 《老虎能飞起来吗》、《一个老总为何需要两个脑袋？》等等广告都比较符合 新奇性的特点。 （3）新闻性 大家都爱看新闻，标题写得像新闻会很受人瞩目。采纳公司为宽飞仿生被所作的 创意《独家披露被子里的新闻》，为海南啤酒创意的《海南将要"桶"获膨胀》、《海 更多精品文档 学习好资料 南今年夏天可能要降"温"》，为古方三蛇胆创意的《可以全面停"火"了》，为益生 堂三蛇胆创意的《从深圳开来的战"痘"特快已抵达本市》，为吾老七口服液创意 的《这三个寻常女人引起全城女性关注》、《曝光面子"丑闻"》，为金汤减肥冲剂 创意的《深圳女人可以"瘦下来"吗？》等广告都取得了很好的效果。 五、再次，架构精彩的文案内容 一篇好的文案内文，最主要的是讲事实，而不是装腔作势；赋予亲切感，注入真 实内涵。 引起受众注意。没人看见的广告不会是有效的广告。 例如： “更精彩的，各位太太，有没用烂刀子割过你老公的喉咙啊？”笑声吸引 了更多人。怎么回事？一定有好玩的。 4.打开电视机，各种广告扑面而来，目前，以你的心境状态， 你最喜欢一则广告是什么，说说理由。 我个人最喜欢 “怕上火喝王老吉”这句广告语。不仅仅是因为它简洁明了， 而且它是系列性广告，我比较欣赏。 凉茶是广东、广西地区的一种由中草药熬制，具有清热去湿等功效的“药 茶”。在众多老字号凉茶中，又以王老吉最为著名。 王老吉打出的广告都是系列 性的广告篇，例如王老吉上火篇、王老吉聚会 篇、王老吉火锅篇、王老吉喜庆篇、王老吉新年快乐篇、王老吉吉祥年篇等等， 这些广告都是在围绕王老吉的产品定位来创作的，从而也就产生了王老吉广告定 位。 王老吉品牌定位——“预防上火的饮料”，其独特的价值在于喝红色王老 更多精品文档 学习好资料 吉能预防上火，让消费者尽情享受生活，于是王老吉的广告以健康、喜庆、热情 的形象展示给消费者。 • 红色王老吉的“凉茶始祖”身份、神秘中草药配方、175 年的历史等，显 然是有能力占据“预防上火的饮料”的。红色王老吉作为第一个预防上火 的饮料推向市场，使人们通过它知道喝接受了这种新饮料，最终红色王老 吉