云南白药牙膏策划案PDF打印.pdfVIP

一 寸 光 阴 不 可 轻 摘 要 随着我国经济的发展，人民收入的增加，购买力增强，对于牙膏的品质和要求逐渐 提高，牙膏市场竞争非常剧烈，云南白药牙膏以其独有的特点在中国牙膏市场占据一席 之地，但也受到竞争对手挑战。因此，云南白药牙膏想要在同类产品中继续领先并创造 辉煌，需要一个行之有效的营销策略。本次策划案是云南白药牙膏的产品推广方案，以 提高云南白药牙膏市场占有份额为最终目标。 本策划案主要分为以下几个部分，第一部分介绍了云南白药集团的概况，第二部分 从市场、产品、消费者、竞争者等角度出发对企业的营销环境进行了分析，第三部分在 前面分析的基础上得出本次方案的推广目标和总体营销策略，第四部分定了具体方案， 包括产品、价格、渠道、促销四个方面，第五部分是预算，根据本次策划方案的具体行 动和活动做出大体的预算费用估计。 关键词：云南白药；营销策略；推广 I 一 寸 光 阴 不 可 轻