各行业IT软件市场剖析报告.ppt

北京理工大学现代远程教育 市场调查与预测 管理与经济学院 孙淑英 教学内容与学时安排 导论 测量 、市场调研概述 310、问卷设计 、调研行业及现状111、抽样技术 市场调研过程 312、数据处理与分析3 二、设计调研方案23四、市场调研管理6 二手资料调研法413、沟通 5、定性研究 614、调研管理与伦理1 6、询问法 8五、市场预测 7、观察法 315、市场预测概述2 8、实验法 16、经验判断预测法4 三、数据获取与分析1417、时间序列分析预测4 ●教学参考书目 《当代市场调研》 ●小卡尔.迈克丹尼尔等,机械工业出 版社 ●《市场调查与预测-110方法与实例》 ●郁广健主编,中国国际广播出版社 ●市场调查与市场预测是对与市场营销决策相 关的数据信息进行收集、整理和分析并在此基 础上进行科学的预测,把分析和预测结果向管 理者沟通的过程,是营销决策的前提和基础。 它是一门方法性的学科,其主要内容架构由 系列具体方法与操作技术构成,包括调研方 案设计技术、各种资料收集方法、抽样技术 设计问卷与表格的技术、观察和访问的技术 数据记录与处理的技术、使用计算机进行统计 分析与制图的技术、与委托方沟通的技术、利 用经验判断或数学模型进行科学预测技术等 强调各种调研方法的思想、特点、局限性及方 法的选择和应用,侧重培养学生市场调研与预 测的具体操作能力。 ●市场调查与市场预测涉及心理学、统计学、市 场营销、计算机、测量学、预测学等多学科知识 需要学生能够熟练运用所学的相关知识来解决实 际问题,从而全面培养学生发现问题、解决问题 的能力,组织操作能力,与客户和调查对象的沟 通能力,数据处理能力,文字表达能力,正确解 释调研结果并提出合理建议的能力,以及成果展 示能力,科学预测能力等。 ●因而,通过本课程的学习,应能够深刻理解市 场调查与市场预测的基本理论,熟练掌握各种市 场调查与市场预测的方法与技巧,能够将所学理 论有创见地运用到实践中去。不仅要知道“是什 么”,更要知道“为什么”、“怎么做”