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网购趋势之
年轻化
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aobao con算一财经商业数据中心
目录
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年轻化趋势总览
消费者画像
消费者行为分析
消费观年轻化
总结
附录
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年轻的消费者们-概况
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·年轻消费者的增多是整个电子商务的大趋势,在以淘宝为代表的电商平台上,年轻的消费者们正在成为消费的主
力军,并且还将在可预见的末来持卖增长
定义28岁以下的三个年层级为年轻消费者,超出淘宅总用户量一半以
接下来我们将从所有主要商品类目来分析年轻化趋势
孩从当生自到学工作
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基本生活月品
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各行业的年轻化趋势
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所有的主流商品品类均岀现了不同程度的年轻化趋势,28岁以下的消费者所占份额2014年均有所上升;
来说,22岁至28岁的年轻群体增长逐渐趋于稳定,不同品类间差异并不明显,而年轻化的程度差异主要体现
在18到2岁群体份额中,这个群体的消费者增速十分迅猛,一些年轻化较快的行业如男装和手机,份额远超主食
和家具等年轻化懂的行业,不同行业之间年轻化其实差异明显
2014-2015各行业年龄分布
住
主食
家装动健身手
2226■2835岁■35到50岁
到70=201418e2201422防
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消费趋势小结
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·穿的方面年轻化趋势主要体现在18至22岁群体高速增长,而22岁至28岁的年轻群体自12,13年后保持稳定的份
额;28岁至35岁群体占比下降十分明显。年轻群体正逐渐成为市场主流
吃的方面年轻化趋势程度并不如穿的如此明晰,18至2岁群林的増长速度以及份额相对较慢,22岁至28岁群体
仍处于缓曼增长中,休闲食品的年轻化趋势更加显著
玩的方面年轻化更多体现在年轻人对于电子与运动的热衷,年轻群体已经成为市场的主流消群体并且仍处于增
趋势;相对应运动与户外产品年轻的用户群体仍在快速增长,但28岁以上消费者仍是市场主体
美妆和育儿方面,受人生阶段的影响,育儿产品年轻化趋势体现在22岁至28岁的年轻群体的高速增长,成为市场
的主流消费群体之一,22岁以下消费者鲜有亮点洏美妆方面1822岁群体成为主要增长点2228岁趋于稳定
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