03搜索推广基础知识第三站创意 V20.ppt

搜索推广基础知识—第三站：创意 百度营销大学 课程目标 ? 掌握创意是什么、作用及通配符的使用 ? 掌握创意层级的状态及功能 ? 掌握创意层级的基础系统操作 课程目录 ? 创意是什么及作用 ? 创意通配符的含义及使用 ? 创意层级状态及功能 创意是什么 ? 创意是展现给网民看的推广内容，包括标题、描述、显示 URL 及访问 URL 。 ? 显示 URL 是网民在推广结果中看到的最后一行网址 ? 访问 URL 是网民点击推广结果后实际访问的网站页面 创意的作用 ? 免费的宣传阵地： ? —— 创意的展现是不收费的，即使没有获得点击，也能让网民 留下印象 ? 商机的创造阵地： ? —— 被创意吸引的潜在客户，可以通过点击创意直接访问企业 网站，为企业赢得潜在客户 知识问答题 ? 创意是由几部分构成？ ? 创意的作用？ ? 显示 URL 与访问 URL 的区别？ 课程目录 ? 创意是什么及作用 ? 创意通配符的含义及使用 ? 创意层级状态及功能 创意提交界面 移动端 创意展现样式 PC 端 创意展现样式 创意编 辑区 创意预 览区 标题： 50 个字符 25 个汉字 描述 2 ： 80 个字符 40 个汉字 创意的 PC 端展 现详述将在第 四站说明，这 里大家先只了 解有这三种样 式的显示即可 描述 1 ： 80 个字符 40 个汉字 创意展现的字符限制 推广位： 标题： 50 个字符 描述：两行连显， 160 个字符 推广链接位： 标题： 50 个字符 描述：只显描述 1 ， 80 个字符 右侧推广位： 标题： 28 个字符 描述：只显描述 1 ， 80 个字符 移动推广位： 标题： 32 个字符 描述：只显描述 1 ， 80 个字符 通配符是什么 ? 通配符 是能够替代单元内所有关键词的符号，以增加创意 飘红 几率 ? 使用标志为 “ { 默认关键词 } ” ，其中的“默认关键词”几个字可以替换为 任何已有关键词。 关键词 创意 鲜花 99 朵鲜花 节日鲜花 标题： 百度 { 玫瑰花 } , 为生活添色 描述 1 ：百度 { 玫瑰花 } 在手 , 芬芳大千世界 描述 2 ：四季 { 玫瑰花 } , 随时预定 , 保证新鲜 搜索词 展现结果 鲜花预订 标题： 百度 鲜花 为生活添色 描述 1 ：百度 鲜花 在手 , 芬芳大千世界 描述 2 ：四季 鲜花 随时 预定 , 保证新鲜 关键词 创意 鲜花 99 朵鲜花 节日鲜花 标题： 百度玫瑰花 , 为生活添色 描述 1 ：百度玫瑰花在手 , 芬芳大千世界 描述 2 ：四季玫瑰花 , 随时预定 , 保证新鲜 搜索词 展现结果 鲜花预订 标题： 百度玫瑰花 , 为生活添色 描述 1 ：百度玫瑰花在手 , 芬芳大千世界 描述 2 ：四季玫瑰花 , 随时 预定 , 保证新鲜 当创意中有与搜索词一致（或意义相近）的部分时，会飘红 例 1 ：有通配符 例 2 ：无通配符 使用通配符的好处 ? 增加飘红几率，迅速锁定目标客户眼球，带来更高的 点击率 锁定眼球 增加飘红 提高点击率 什么情况下创意会飘红 ? 第一种情况：当创意文 字包含的词语与用户搜 索词包含的词语完全一 致或意义相近时，在展 现时会出现飘红 ? 第二种情况：如果创意 标题或描述中含一个国 内地名（省级或市级）， 当网民提交的检索词中 不含地名、但网民所在 地（以系统机制识别的 IP 地址为准）包含在上 述地名辖区内时，该地 名就会飘红 搜索词 展现结果 英语培训哪家好 标题：出国 英语培训培训 首选 A+ 英语 描述 1 ： 4 人超小班， 30 元 / 课时，专业外教授课 描述 2 ：现在报名更有机会得免费课程！ 通配符使用注意事项 1 ? 1 ：确保创意语句通顺、符合逻辑 关键词 创意 英语培训 [ 外教英语 ] 标题：出国 { 英语 } 培训首选 A+ 英语 描述 1 ： 4 人超小班， 30 元 / 课时，专业外教授课 描述 2 ：现在报名更有机会得免费课程！ 通配符使用注意事项 2 ? 2 ：避免创意超长被截断，默认关键词最好选择单元内最长词 搜索词 展现结果（右侧推广位为例） 英语培训哪家好 标题：出国 英语培训 机构首选北京国际…… 描述 1 ： 4 人超小班， 30 元 / 课时，专业外教授课 描述 2 ：现在报名更有机会得免费课程！ 关键词 创意 “英语培训” 出国英语培训 标题： { 英语培训 } 机构首选北京国际美联 描述 1 ： 4 人超小班， 30 元 / 课时，专业外教授课 描述 2 ：现在报名更有机会得免费课程！ 展现时超长，被系统截断 创意插入通配符的展现规则 ? 创意插入通配符，正常情况下展现规则： 通配符位置带入被触发关键词 ? 创意插入通配符，超长情况下展现规则 : 展现样式 标题 描述