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任务三运用定价策略
教学目的与要求
1.了解药品价格调整策略;
2熟悉药品的定价策略;
3掌握一、二类,三、四类新药的定价策略
及其优点。
新药定价策略
(一)撇脂定价策略
(二)渗透定价策略
)温和定价策略
(一)撇脂定价策略
获取短期
最大利润
又称去脂定价策略,它是指在新
产品投放市场之初,售价远高于成本
以求在短期内补偿全部固定成本,并
迅速获得盈利。
“撇脂”定价优缺点分析
优点
缺点
利润高
抑制需求
回收成本快
易诱发竞争
认知质量高
大的竞争者挤入
利于品牌的建立
有降价空间
更新换代快
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