固特异轮胎的案例分析.pptVIP

固特异轮胎和橡胶制品公司 案例分析 主讲人:吴新芸 学号:20094030543 公司简介 WOT分析 行业分析 竞争分析 广告和促销 录 分销渠道分析 要解决的问题 解决方案 公司简介 固特异公司由弗兰克·西柏林和查尔 斯·西柏林于1898年创建,公司一开始提供 自行车和卡车轮胎,随后把战略重点转向汽 车工业 该公司1903年引入快速分离轮胎和通用边 缘技术,1916年成为世界最大的轮胎制造商 同年推出可充气卡车轮胎 公司简介 固特异的主要业务是在全世界开发、制造、 运输和销售轮胎。除了固特异轮胎,该公司 还拥有 kelly- springfield轮胎公司、Lee轮 胎公司和橡胶公司以及 Delta轮胎,同时还制 造自有品牌轮胎 ≯固特异控制了世界轮胎生产能力的20%到25% 以及美国轮胎生产能力的37%,1991年公司的 利润总额是96600万美元,在美国以外的销售 收入占公司营业额的42% 固特异公司SWOT分析 优势 机会 是世界上第二大轮胎生产企业 以新的零售类型销售可以增加市 在原装轮胎市场多年占据领导地位,d场份额 更新轮胎市场占据最大份额 开发新的分销渠道也可以增加销 拥有最大零售覆盖面 劣势: 威胁 轮胎行业是全球化的,竞争激烈 新的分销渠道可能造成特许经 消费者没有很强的品牌偏好,容易销商的不满,从而减少固特异 受经销商的影响 轮胎的销量