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展厅接待流程
、到店接待
1、接待员:当顾客踏进展厅,立即欢迎顾客。 (欢迎语:欢迎光临梅 赛德斯 -奔驰常州之星经销店)
2、询问是否与销售顾问有预约,如有预约,可在对讲机内呼叫其客 户姓名,帮助销售顾问辨别客户(老客户或者潜在客户) 。如果预约 的销售顾问当时不在或没空, 接待员向顾客道歉, 询问顾客是否接受 换一个销售顾问, 询问是愿意在休息室等候还是先看看展车。 为客户 介绍新销售顾问 /请客户在休息室休息 /自行参观展车,提供至少 3 种 饮料选择,并询问顾客的偏好
3、首次到店的非预约顾客,询问其姓氏和来店目的。引荐前台当班 的销售顾问。 销售顾问:自我介绍,双手递上名片,直接称呼客户姓氏,向顾客表 明你愿意随时提供服务。 重述顾客的来访目的, 确认已经正确理解顾 客的意图。主动提供至少 3 种饮料选择,并询问顾客的偏好。 站在顾 客能够看到的地方,表示对顾客的关注,但不要给顾客太大的压力。 得到相关示意后,再次与顾客开始交谈。如果没有看到示意,最多 10 分钟后,主动接触顾客,如可行,将话题引入需求分析和产品展 示。
二、需求分析和产品展示
1、详细识别顾客需要 1)识别基本需求
询问客户感兴趣的车型、 感兴趣的特殊配置, 以及过往顾客使用梅赛 德斯-奔驰产品的经验。
2)更加深入了解需求: 询问交通工具及车辆用途与环境,考虑的车型、配置,购车预算,购 车时间。
3)确认客户需要 在交谈期间,概括并重复顾客提出的需求,从而确认理解的正确性
2、将需求分析变为随意交谈
需求评估之间谈及客户的兴趣, 询问喜欢的车型, 引导客户交谈其感 兴趣的话题。
3、展示产品 根据客户的要求,帮助客户了解车型特点,介绍奔驰历史,引导客户 体验车辆功能。
4、运用 FAB 法则展示车辆的各项亮点,并说明给客户带来的利益。 (特性 /优点/利益)
三、试乘试驾
1、为每位持有有效驾驶执照的顾客提供他们所选车型的试乘试驾
2、等候试乘试驾车准备到位的最长时间: 15 分钟
3、准备好每辆试乘试驾车:清洁、无故障、油量充足、开启空调、
瓶装水、纸巾盒
4、在每次试乘试驾之前,让客户签署试乘试驾赔偿表,并复印顾客
的驾驶执照。
5、为客户讲解试乘试驾路线图。
6、试乘试驾过程至少持续 20 分钟。
7、在试乘试驾过程中,至少描述 6 个优先考虑的配置和好处。
8、试乘试驾完后让客户填写感受。
四、报价议价
1、根据客户要求做出报价单(贷款、全款) ,包含装潢、车购税、上 牌及保险,并打印报价单逐条解释。
2、为客户提供金融贷款服务。
3、向客户报价,尽量避免直接打折,着重讲解奔驰产品所带来的附 加值。
4、确认库存,提及目前的优惠,寻找交叉销售的机会。
5、若客户当天不作出决定,不要给客户压力。
五、潜在客户跟进
1、感谢每位顾客光临经销商,表示谢意。
2、每位顾客在离开由销售顾问送至车前,替客户打开车门,热情目
送,直至客户离开。
3、询问客户方便联系的时间,与客户确认下次联系的方法。
4、提供帮助和车辆信息,但不能向顾客施加压力,不要让顾客感觉 你在“催促”他们。
5、每次访问 /联系之后,在 DMS 中记录顾客状态
6、在顾客离开经销商 2 小时之后发送感谢短信。
7、 72 小时内跟进潜在顾客。
六、达成交易
1、在磋商时认真倾听,显示对此次交易的重视
2、为了促成交易,销售顾问应该有权决定一定范围内的折扣或免费 配件
3、指出每份文件的所有重要契约事项,加以总结和澄清
4、在请顾客签署文件前,确保顾客理解所有文件的内容
5、耐心、细致地回家所有问题—因为对于顾客来说,这是一次非常 重要的交易
6、确保顾客的隐私得到尊重,原则处理所有文件,进一步增强信任 氛围
7、收银员向顾客表示祝贺和感谢
8、安排交车事宜,为顾客提供切合实际的预计交车时间
9、向顾客提供交车流程及中间步骤概况的说明文件,解释交车的等 待时间
10、如果交车等待时间超过一个月, 每个月至少打一次电话向顾客告 知当前的交付状态
11、在顾客同意买车之后 15 分钟内呈上最终手续文件
12 、把所有文件装入梅塞德斯 -奔驰的文件夹里,以确保私密性
13、与客户确认交车时间
14 、顾客离店后 2 小时发感谢短信
七、交车和回访
1、交车前一天提醒客户交车时间
2、为顾客提供 3 种交车方式的选择(便捷型、安全型、全面型)
3、预约服务顾问及 CRM 部门参加交车
4、由卖车的销售顾问及交车专员一同负责交车
5、令人惊喜的礼品、鲜花、照片送给客户
6、向顾客提供售后服务热线和 24 小时道路救援联系信息卡
7、为顾客新车加满油
8、为客户提供一条龙的上牌服务
9、交车后 2 小时之内发送祝贺短信
10、 72 小时内做新车交付回访
11、 CRM 专员在 2 个星期内回
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