营销能力、技术创新对企业成长能力的影响——基于我国制造业上市公司的实证研究.pdf

摘 要 在市场竞争异常激烈的今天，越来越多的内外部因素将会影响企业的竞争实力。 技术创新和营销作为企业的两个基本职能被许多学者视为企业成长发展的重要动力。 然而一直以来，技术创新和营销经常被割裂开研究对企业成长能力的影响。单纯考虑 某一项因素对企业成长能力的影响，难免有些片面。因此本文将重点关注营销能力、 技术创新与企业成长能力三者之间的内在关系，为促进制造业的可持续发展提供理论 基础。 本文首先对国内外关于营销能力与成长能力、技术创新与成长能力以及技术创新 与营销能力的相关文献进行梳理和分析，发现鲜有文献将以上三者置于一个逻辑框架 之中。其次，依据资源基础理论、微笑曲线理论以及成长理论，提出本文研究假设。 最后，本文基于2012-2018 年沪深A 股制造业上市公司数据，采用理论归纳与实证分 析相结合的方法，验证营销能力、技术创新对企业成长能力的影响以及营销能力与技 术创新在促进企业成长能力过程中的交互作用，希望能进一步明确三者之间的关系， 为促进制造业发展提供理论依据。 本文的实证结果表明：第一，营销能力对企业成长能力具有正向影响关系；第二， 技术创新对企业成长能力具有正向影响关系；第三，营销能力与技术创新的交互作用 对企业成长能力具有正向影响。根据研究结论对制造业企业提出合理化建议：首先， 提高企业营销能力水平；其次，提高企业技术创新水平；最后，合理分配企业资源， 发挥其协同作用。 本文的创新点在于研究视角的创新，国内外学者大都是围绕营销能力、技术创新 与成长能力这两两之间的关系展开相关研究，很少有文献将上述三者置于一个逻辑框 架之中进行分析。因此本文主要研究营销能力、技术创新与企业成长能力这三者之间 的内在关系。 关键词：营销能力 技术创新 成长能力 制造业 I ABSTRACT In today's extremely fierce market competition, more and more internal and external factors will affect the competitiveness of enterprises. As two basic functions of enterprises, technological innovation and marketing are regarded by many experts and scholars as important driving forces for the growth and development of enterprises. However, technological innovation and marketing have always been separated from each other on the research of the impact of enterprises growth capacity. It is unavoidable to be one-sided to consider the influence of a single factor on the growth ability of enterprises. Therefore, this paper will focus on the intrinsic relationship among marketing ability, technological innovation and enterprise growth ability to provide a theoretical basis for promoting the long- term development of manufacturing industry. Firstly, this paper combs and analyses the domestic and foreign literature on marketing ability and growth abili