【2018.12.25】网络虚假营销.pdf

公考精品讲义 网络虚假营销，罚酒三杯力度不够 古有花木兰，今有卖酒女。近期，一大波代父卖酒的营销广告在 网络上刷屏。但贵州仁怀市委宣传部22 日对外通报，网上传播的“替 父代言卖酒”推文系虚假广告，仁怀市茅台镇醉臣酒业有限公司被市 场监管局认定已造成一定负面影响，罚款45000 元。 在营销广告中，故事的主人公“陈静”通常是青春靓丽的女大学 生。她放弃高薪或者城市生活，回到茅台镇老家帮助父亲卖酒。虽然 这些酒最低每瓶只卖到 16.5 元，但操盘者大多对标贵州茅台，部分 广告甚至表示“我们对天发誓，比1500 元的某台酒还要好喝。”由于 版本不同，“陈静”不仅面貌不一样，年龄也出现混乱，连“父亲”也 由多人扮演，纯属不一样的妹子，不一样的爹。网友吐槽：“难道茅 台镇的酒厂老板都有个立志卖酒的女儿？”不仅如此，其官方商城中 提供的生产厂家与网店中产地都不一样，其漏洞之大，令人啼笑皆非。 早有业内人士指出“这是个骗局”，因为白酒行业的税负较高，消 费税是20%，每斤还有0.5 元的从量计税，另有 16%增值税。所以， 扣税以后的低价酱酒不可能是粮食酒。针对广告中频繁出现的洞藏酒， 业内人士也指出现在没有任何的科学研究证明洞藏就是好酒，而且也 没有那么多洞可以拿来储藏酒。 其实，人们对“替父代言卖酒”那女的究竟是谁和到底谁是她爹 并不真正感兴趣，人们就想知道这个“醉臣酒业”卖的到底是不是纯 粮食的酒，这个广告到底是不是虚假广告？如今，所谓的情感营销大 1 精心整理 仅供参考 公考精品讲义 行其道。不仅有代父卖酒，还有代父卖海参，替滞销老农卖蔬果，前 不久所谓的杨霞卖蜂蜜的虚假广告、情感大V “故姐”的吸金骗局也 搅得满城风雨。 这种虚假情感营销造成的影响恶劣。以“替父代言卖酒”为例， 茅台镇小作坊企业鱼龙混杂良莠不齐，大量小作坊弄虚作假以次充好， 茅台镇网络推广乱象，正在伤害茅台镇酱香产区的产地信誉。更重要 的是，这种打着“朴实乡村”招牌但却丧失底线的情感营销，伤的恰 恰是人的情感、人的善心，它不仅有违商业伦理，更是伤害社会道德。 有网友调侃：本来我是良心过意不去才去喝酒，现在我才知道我的良 心被出卖了。自己以前还在抱怨父母容易受骗，这会儿自己却栽了。 如今，“虚拟现实”已经进入寻常百姓家，其中的真真假假着实让 人防不胜防。虽然，对于“替父代言卖酒”，有关方面已经认定其为 虚假广告，罚款45000 元，但是网友认为这远远不够，难道他们造成 的损失仅仅45000 元？按照法律，陈述内容与事实严重不符，已经涉 嫌《中华人民共和国反不正当竞争法》中规定的虚假宣传行为。根据 相关规定，经营者或可被处二十万元以上一百万元以下的罚款；情节 严重的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以吊销营业执照。 新《电商法》也规定，电子商务经营者不得进行虚假或者引人误解的 商业宣传。另外，对发布推文的人员、平台的审核不严是否也应该处 罚？这一切，需要有关部门尽快制定规矩，仅仅罚酒三杯式的处罚不 能彻底杜绝类似的情况再度发生。（via 人民网） 2 精心整理 仅供参考 公考精品讲义 “替父卖酒”虚假广告，该处罚的不止酒企 近期，据媒体报道，网上传播的“替父代言卖酒”推文系虚假广 告，贵州省仁怀市茅台镇醉臣酒业有限公司被仁怀市市场监管局认定 已造成一定负面影响，因此被加重处罚，罚款45000 元。刷屏的“替 父卖酒”的营销广告，故事主人公通常是青春靓丽的女大学生，放弃 高薪或者城市生活，回到贵州茅台镇老家帮助父亲卖酒。这些推文的 主角大多是“陈静”，还配上“父女”在车间、库房、高粱地的合照。 由于版本不同，“陈静”的年龄也出现混乱，连“父亲”也由多人扮 演。 刷了一大波流量，引起社会热切关注、网友广泛传播的“替父卖 酒”励志推文，一度激励了很多人，纷纷慷慨解囊买酒支持美女创业， 可经过当地部门的调查