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。 《广告美学：原理与案例》期末试题 一、单项选择题（每题 1 分） 1、所谓广告美学，是指研究 A 的美学规律和广告审美心理特征的应用美学学科。 A 广告艺术表现 B 广告行为表现 C 广告表现形式 D 广告艺术分类 教科书第 4 页作的广告美学定义：所谓广告美学，是指研究“广告艺术表现”的美学规 律和广告审美心理特征的应用美学学科。 2、广告美学是 C 的一个分支。 A 文艺美学 B 商品美学 C 应用美学 D 环境美学 教科书第 4 页广告美学是广告学与美学的交叉学科，是应用美学的一个分支。 3、美学上的一个重要审美特征为 B A 视觉 B 直觉 C 听觉 D 触觉 教科书第 18 页：美学上的一个重要审美特征为直觉。 4 、人的本质特征之一是（ A ） A 人对现实的审美关系 B 对美的探索 C对美的实践 D 对美的定义 5、构成广告艺术形象美学价值的要素是（ B） A 人对现实的审美关系 B 广告审美因素 C广告形态 D 广告整体 6、下列不是广告语言文字创作应遵循的原则是（ C） A 真实性 B 效益型 C夸张性 D 简洁性 7、下列不是广告中空间表现所分三类的是（ D） A 指称对象本身的空间感 B 环境的空间感 C立体广告的空间感 D 平面广告的空间感 8、现代广告核心竞争力的世界认同与追求是（ D) A 制作 B 电脑制作 C 内容 D 创意 9、创意方法五步骤顺序正确的是（ A） A 收集资料 , 观察搜索资料，放任思维，突发灵感，完善创意 B 收集资料 , 观察搜索资料，放任思维，完善创意，突发灵感 C 收集资料 , 放任思维，观察搜索资料，完善创意，突发灵感 D收集资料 , 观察搜索资料，突发灵感，放任思维，完善创意 10、不属于沟通的的三个层次是（ D） A 接收层 B 兴趣层 。 1 。 C 需求层 D 接受层 11、不是受众审美心理差异性的形成因素是 (c) A 环境条件 B 习俗条件 C 天气条件 D 生态条件 12、受众审美心理的类型没有（ A) A 冷漠型心理 B 重温情心理 C 寻刺激心理 D 反传统心理 13、广告当代美学趋势没有（ D） A 多元化 B 互动性 C 效绩化 D 世界化 14、广告语言文字创作原则有（ C ） A 夸张性 B 经济性 C 原创性 D 繁琐性 15、下面不是形式美的内容要素（ D ） A