乘风破浪2020年小家电半年报.pdf

“乘风破浪，任凭风浪起” 2020年小家电H1市场总结 奥维云网（AVC ）呈送 2020年7月 经济背景分析 -2- 市场变化 ：线上“遥遥领先”，线下“跃跃欲试”全渠道向往“和谐 共生” 20Q1 宏观疲弱、支出限量 2020 防疫成效、线下复苏 20Q2 信心不足、负面情绪 复工复产扎实推进：制造业采购经理指数（PMI ）是 出口 -11.4% 62%/40%/37% 50.8% ，处于景气区间 转型升级态势持续:高技术制造业增加值同比增长 对于行业发展的态度 4月 10.5% ，比上月加快1.6个百分点 社会消费品 -19.0% 正面 14% 就业物价总体平稳:居民消费价格上涨3.3% ，比3月 中立 24% 回落1个百分点 负面 62% 产成品库存 +3.0% 对于企业发展的态度 工业生产活动改善延续：工业增加值同比增长4.4％， 较上月进一步环比回升0.5个百分点 正面 28% 5月 d 中立 32% 消费市场持续改善：社会消费品零售总额31973亿 负面 40% 元，同比下降2.8%降幅比上月收窄4.7个百 所处企业境况 人均可支配收入-3.9% 不清楚 11% 非常困难 5% 较为困难 37% 良好 28% 存款余额 +13.0% 很好 19% 6月 数据来源：奥维云网（AVC ）依据公开资料整理 市场背景：目前中国小家电保有量还很低，仍位居发展风口潜力无穷 各国家庭拥有小家电个数对比 2002VS2016年中国户数占比变化 25.5 27 27.531.5 2002年 2016年 单价低 21 50%48% 16.5 32% 26% 26% 9.5 18% 4.5