6.7文案策划实习报告.docVIP

毕业实习报告 ? 姓 名 ：郭静 专 业 ：经济学 班 级 ：2012级经济学1班 学 号 ：20120410020109 指导教师：徐龙 ? 完 成 日 期：2016.05.10 文案策划实习报告 实习是每一个大学生必须拥有的一段经历，这段经历有苦有甜有辛有酸，它使我们在实践中了解社会，让我们学到了很多在学生时代里根本就学不到的知识，打开了视野，增长了见识，为我们以后进一步走向社会打下坚实的基础。因为它真正的让我明白实习不仅仅是一天两天，一周两周的事情，而是一个漫长的成长过程，它让我们从学生时代迈入这个复杂的 社会，从对社会的无知到领悟人生的真谛，从愚昧到智慧的蜕变！ 实习的目的是：首先，通过专业实习，较全面、深入地了解策划和组织的意义，熟悉现行策划管理制度和实务操作技能，使学生对策划工作实践有一个较全面的感性认识。其次，使学生进一步消化和深化已学到的专业理论知识。同时通过实践环节，检查学生对所学理论知识的理解程度、掌握程度和应用能力；检查学生毕业论文有关的各项准备工作的计划性和完善程度。再次，通过实习，培养学生观察问题、分析问题和解决问题的能力，为今后较顺利地走上工作岗位打下一定的基础。最后，通过实习，培养学生理论和实践相结合的能力，培养实事求是的工作作风，踏踏实实的工作态度，树立良好的职业道德和组织纪律观念。 一、实习单位简介 我所实习的单位是腾讯房产南昌站其注册公司用名江西凯丰文化传媒有限公司。腾讯公司成立于1998年11月，是目前中国最大的互联网综合服务提供商之一，也是中国服务用户最多的互联网企业之一。一直以来腾讯的发展深刻地影响和改变了数以亿计网民的沟通方式和生活习惯，并为中国互联网行业开创了更加广阔的应用前景。腾讯房产频道－－依托腾讯网强大的资源，拥用基于IM软件平台超过1.3亿在线用户强势用户群体，发挥其即时互动的核心优势，面向亿万腾讯网用户强大的置业人群，提供全面、专业的置业服务，打造百姓置业首选门户网站。通过精准传播，垂直推介，QQ群营销，腾讯微博等搭建最具有投资价值的媒体营销渠道。以特色及强势的宣传效果立足于房产网络。 2012年腾讯房产落地江西，全面提高区域执行力，除腾讯房产频（）外，还增加了腾讯迷你页房产页卡、腾讯网首页、QQ聊天弹窗、Tips新闻弹窗等一系列核心资源，打造强大的房产传媒矩阵，为消费者提供一站式购房服务。 二、实习的过程及感悟 过程 公司属于典型私营企业，大规模，多业务，从我3月上旬应聘进入公司至今，我所在的公司员工稳定在30人以内，我所在的策划小组，上设一位经理，下设策划总监，客户总监，文案策划专员，美术指导，设计，业务，以及另外单独有一个媒介小组，负责小组的媒介投放。 因为公司规模不大，内部员工可以灵活的交叉运作，我也得以参与数个客户的文案、创意、客服等方面的开发和交流，获得很多难得的学习和锻炼的机会。 2．1．1 实习前奏 在刚刚开始工作的时候，因为对公司工作都不熟悉，所以我们总监安排我协助同事完成工作任务。当时，主要是协助业务部经理搜索信息；协助客服部接听客户反馈的建议和意见，并把所接听的信息记录下来，及时向客服部传达信息；由于设计部的人手不够，因此，我也兼任设计助理，协助设计师，运行Photoshop进行简单的操作；由于公司刚成立不久，员工入职手册尚未健全，出自于本职工作，对员工入职手册进行完善，期间，也对公司的规章制度，有了更为全面的了解。在工作中，我学到了很多，工作中的电话交流，了解了接听电话的交谈技巧，学会了有礼貌和客户交流，也在工作中学会了细心和责任。 2．1．2 广告词创作 在工作了两个星期后，经理开始让我着手文案策划的工作。由于公司刚推出新的化妆品，目前还没有属于自己的广告词，因此，广告语设计的任务便落在我的身上了。当时，我拿到了这个任务时，既兴奋不已又忐忑不安。兴奋不已的是，终于轮到我大展身手的时候了；忐忑不安的是，我刚踏入社会，从未接触过广告界，更没有为公司起广告词的经验，完全属于菜鸟级别，对广告的运作也不是很熟悉，怎么办？我赶紧从公司的书库借了几本关于广告词的书籍，并从网上搜索广告词的创作，还查看了关于广告词的经典案例。 在这次广告词创作中，我深刻地体会到，广告词是一门大学问。广告词在表现方式上，最好是六个了或七个字，这六个字中必须有一个动词，一个名词，发音最好是升调。在音节上的讲究对仗和压韵，容易阅读和传播。而起一个优秀的广告词，考虑的方方面面，更加首先要切合品牌或企业所要传播的定位，其次，广告词必须要有冲击力和感染力，这样，才能打动消费者，并且易于传播。起了将近二十个广告词，唯一幸存