品牌营销试题汇编.doc

-----好资料学习 夜大学 学年第二学期考试试卷2009～ 2010 宋韬 __________ 姓名 __________学号___________主考教师：班级 A卷《品牌营销》课程试卷 120分钟）（本卷考试时间 总得分 十 七 八 九三题号 一 二 四 五 六100 20 21 30 29 题分 得分 分）分，共21一、选择题（本题共7小题，每小题3 。 1．“南京盐水鸭”是 组织品牌 A. B. 个人品牌 C. 事件品牌 D. 地理品牌 。 2．以下关于品牌个性与品牌定位不正确的是 A. 品牌定位是品牌个性的基础； B. 品牌个性为品牌定位提供支持； 品牌定位与品牌个性都要具有人性化色彩； C. 品牌个性并不完全决定于品牌定位。 D. 3．以下关于品牌个性的特征，哪一项是不正确的？ 品牌个性会随着时代演进； A. 品牌个性具有独特性和不易模仿性； B. 品牌个性具有持续性和多元性； C. 品牌个性具有人格化特征。 D. 。 4．下列品牌危机的处理原则不正确的是： A.快速反应原则 尽可能小范围人员的参与原则B. 重视客户利益原则 C. 积极主动原则 D. 5．下列不属于品牌更新内容的是： A.品牌再定位 品牌名称更新 B. 品牌包装更新 C. D.品牌性能更新 。 6．多品牌策略的优点不包括以下： 更多精品文档． 学习-----好资料 A.多品牌可以合理避税 B.多品牌具有较强的灵活性 C.多品牌能充分适应市场的差异性 D.多品牌有利于提高产品的市场占有率 7．产品品牌经理的职责，下列正确的是： 。 A.制定品牌的短期经营目标和竞争战略； B. 激发销售人员和经销商对该产品品牌的推销兴趣； C. 编制详细的产品年度营销计划，并进行销售预测； D. 不应当参与广告策划，避免腐败滋生。 二、填空题（本题共10空，每空3分，共30分） 1．品牌的差异是建立在 而不是产品或服务本身。 2． 是进行品牌定位的首要步骤。 4． 是企业希望品牌所代表的东西，即企业对品牌所做的总体规划。 5．品牌形象符号系统主要包括品牌名称， ， 和品牌包装。 6． 要求充分认识用来制定综合计划时所使用的各种带来附加值的传 播工具并将之结合，提供具有良好清晰度、连贯性的信息，使得传播效果最大化。 7．品牌更新主要考虑两个方面的因素：一个是要考虑品牌更新成本，另一个是 。 8． 策略是指企业在进行品牌延伸时，对延伸产品赋予主品牌的同时， 增加使用一个副品牌的做法。 9． 是指把一个现有的品牌名称使用到一个新类别的产品上。 10．对于大多数企业而言， 是企业最重要的资产——企业竞争优势 的基础、未来利润的源泉。 更多精品文档． 学习-----好资料 三、简答题（本题共6小题，共29分） 1．品牌与产品的联系与区别。（5分） 2．在我国，某手表品牌在进行品牌营销中做广告时，强调自己的产品比“世界知名品 牌——劳力士”还要好，请问：此种品牌定位方法是哪种定位？其行为是否符合我 分） 国法律要求？为什么？（4 更多精品文档． 学习-----好资料 3．西湖龙井、太太口服液、飘柔洗发水分别属于何种品牌命名方式？各自有什么特点？（6分） 4．如何理解品牌个性能够增强企业的核心竞争力？（ 分）5 更多精品文档． 学习-----好资料 5．在品牌塑造的过程中，请根据逻辑过程，将以下内容填入空格内。（4分） 消费者需求研究1. 3. 2. 4.符号设计 6. 5. 载体选择 整合传播 价值提炼 动态发展 6．假设在某一市场上，市场占有率在6%以上者为成功品牌，而符合成功品牌标准的 品牌总数有8个，他们的市场总额为80%。现有某一品牌，其市场占有率为24%， 5求该品牌的成本系数。 （分） 更多精