总结大学生化妆品市场调查报告书.ppt

* * 高校化妆品市场调查报告 优选文档 * 目 录 一、调研背景 ? 二、调研目的和内容 ? 三、调研方法? 四、结论分析与建议?? 五、附件? 优选文档 * ? ?摘要 随着人们生活水平的提高，大学生消费群体也在发生着变化，对护肤品的需求日益增加。为了了解大学生护肤品市场需求,我们进行了本次调研。本次调研通过发放问卷的方式进行。调查结果表明大学生对护肤品单品的平均消费能力达到了100元左右，除了基础的护肤之外，眼霜、防晒霜、美白乳等有针对性的产品需求也在增加；男生护肤品销售也在不断增长。由此看来校园已成为一个护肤品潜在的巨大市场。 优选文档 * 调研目的和内容 本次调研，将运用定性与定量相结合的研究方法对高校化妆品市场状况进行调研，以期为项目的整体研究策划提供科学依据。本次研究的主要目的与内容归纳如下：? 1、了解高校化妆品市场的发展状况，包括消费者消费意识和市场竞争态势，以期对品牌化妆品的市场环境有一个客观的认识。所需收集的信息包括如下：? ??高校学生对化妆品品牌的看法和态度；? ??对妆品市场各竞争品牌的分布及市场占有率情况进行摸底分析； ???对化妆品市场各竞争品牌的竞争优势进行分析，其中包括产品优势、价格优势、品牌优势、渠道优势等；? 优选文档 * 2、了解高校学生的消费心理与消费行为。 所需收集的信息包括如下： ?了解高校学生使用化妆品的目的延缓衰老、美容养颜等； 了解高校学生购买化妆品的频率：偶尔服用、经常服用、长期服用；? 了解高校学生对化妆品消费能力：年平均消费额（元/年）； 了解高校学生购买化妆品的时节：春、夏、秋、冬；平日、节日； 了解高校学生购买化妆品的影响因素：品牌、价格、功效、购买便捷性等；? 了解高校学生购买化妆品的途径：专卖店、商场、超市专柜等； 了解高校学生获取化妆品信息的一般途径：电视、广播、杂志、互联网、亲朋介绍等；? 优选文档 * 3、了解高校学生对品牌化妆品的认知与评价。所需收集的信息包括如下：? ??了解化妆品的品牌知名度及其认知途径；? ??了解化妆品在消费者中的美誉度，包括消费者对产品质量、客户服务、人员素质、使用咨询等具体评价；? ? 4、探索适合化妆品行业的市场运作模式和新产品的开发倾向。所需收集的信息包括如下：? ??探究化妆品的市场运作模式有哪些：做终端、会营、直销等； ???探究化妆品竞争品牌的市场运作模式及其各自的市场效果； ???探究不同竞争品牌化妆品对行业发展趋势的具体看法和建议，并对新产品的下一步开发提供建议。 优选文档 * 调研目的和内容 为了了解学生消费者对护肤品需求状况和消费倾向、购买行为等，据此进行一次市场调研，确定我们的目标市场和消费群体，发现市场机会，掌握相关产品的供求状况，清楚学生消费者需要什么，以便根据消费者的需求进货，以期获得最大的利润。 优选文档 * 调研内容 （1）护肤品校园市场销售状况 ?①大学生对护肤品的需求量。 ?②不同专业特质的学生的消费习惯。? ③了解学生购买的护肤品价位和对护肤品的功效要求，即要符合学生肤质特点。? （2）护肤品校园市场目标客户? （3）学生护肤品需求特点? 优选文档 * 调研方法 （1）调研人群：我校大学生100人，主要调查护肤品校园市场需求状况。步骤如下：? 第一：设计问卷：小组成员一起讨论设计了市场调查问卷，字体清晰，版面整洁大方，设计过程中大家相互讨论，最后大家讨论定稿，再由组长去打印100份调查问卷。? 第二：发放问卷：11月18日中午11：30在学校女生宿舍、步行街进行随机发放，小组每人20份。12：00回收留置问卷。? 第三：统计数据：晚自习时间小组成员一起对问卷进行统计，记录相关信息、数据，做总结分析。? ???? 第四：11月19号小组成员一起讨论调查结果和统计的数据，检查错误的地方和补充不足之处，再一次确认统计好的数据和信息是否完整或准确无误，确保调研结果的准确性。 优选文档 * （2）调查使用的资料是通过发放留置问卷收集的原始资料和数据。为得到准确的信息和数据，调研中采取抽样调查法来检查调研结果，使用了等比例分层抽样方法：? ??? ?艺术系的样本单位数目为：100X40%=40（人）???? ?信息系的样本单位数目为：100X30%=30（人）???? ?外语系的样本单位数目为：100X15%=15（人）? 经管系的样本单位数目为：100X15%=15（人） 优选文档 * 结论分析与建议? 1.护肤品校园市场销售状况分析 2.护肤品销售竞争状况分析 3.数据分析 优选文档 * 护肤品校园市场销售状况分析 根据我们做的大学生护肤品市场调查问卷