会展调查与分析.ppt

. 案例：北京奥运会、残奥会期间对进京车辆进行了交通管制：7月20日0时至9月20日24时，进京的外省、区、市机动车(含持有北京市市区通行证的车辆)按车牌尾号实行单号单日、双号双日行驶(单号为1、3、5、7、9，双号为2、4、6、8、0)，车牌尾号为英文字母的机动车按双号管理。 北京奥运会、残奥会期间，为了交通缓堵，专门设置的奥运专线车道，去往奥运场馆的专线车道 会展中的垃圾污染 四、会展信息调查的方法 1、观察法 （1）非参与观察法：指观察者作为局外人，从旁进行观察，而不参与会展活动。 （2）参与观察法：指观察者要和受访者直接相处并与其一起参加会展活动，从中更深入的了解被访者，并获得会展信息。 四、会展调查的方法 2、询问法 （1）问卷访问法 问卷的形式有多种 技巧： 问卷的设计是关键，问题要通俗易懂，大众化，切忌使用行话，专业术语。 四、会展调查的方法 问卷调查中的新颖模式： 网上会展搭载的调研 通过网络，进行会展前的调查甚至举办网上会展 。 四、会展调查的方法 （2）小组焦点访谈 头脑风暴法 （3）深度访谈法 头脑风暴（Brain-storming）：指无限制的自由联想和讨论，其目的在于产生新观念或激发创新设想。 原则：目标集中，追求设想数量，越多越好。主张独立思考，不允许私下交谈，以免干扰别人思维。禁止批评和评论，也不要自谦。 四、会展调查的方法 3、实验法 以实验为基础的调研 技巧： 选对实验法实施的时间、地点，试图让实验法达到效果的最大化。 1、提供者 ①专业机构：包括会展咨询公司、会展策划公司、会展广告代理商以及现场服务公司，他们都是数据的收集专家，专门从事会展活动中各项数据的收集、调查、汇总工作。 ② 参展商企业内部的调研机构：参展公司设有自己内部专门的调研部门 2、使用者 ① 当地政府：研究会展经济与区域经济的发展战略与政策，通过建立并运用数学模型，进行科学的定量研究和中长期预测，提出对策建议，权衡各产业间的平衡发展，制定可持续发展政策，宣传推广城市文化。 ② 会展主办方：为会展策划做准备 ③ 参展商：用以指导是否参加会展做决策 广州选择传承“广交会”的项目案例 广州沿海城市地域优势的角度，城市开放性较好，为进出口贸易构建了优异的先决条件 广州是广东省省会，地处中国大陆南方、广东省的中南部、珠江三角洲的北缘，接近珠江流域下游入海口。东连惠州市，西邻佛山市和顺德市，北靠清远市，南接东莞市和中山市，隔海与香港 、澳门 特别行政区相望。由于珠江口岛屿众多，水道密布，有虎门、横门、磨刀门等水道出海，使广州成为中国远洋航运的优良海港和珠江流域的进出口岸。广州又是京广、广深、广茂和广梅汕铁路的交汇点和华南民用航空交通中心，与全国各地的联系极为密切。因此，广州有中国“南大门”之称。 成都积极申办全国糖酒会的案例 1987年以来，成都已成功承办过21次全国春季糖酒交易会，有人说，糖酒会偏爱成都，也正是因为川酒的魅力。四川是白酒生产大省，五粮液、水井坊、泸州老窖、全兴、剑南春、郎酒、沱牌、丰谷等全国知名的白酒都出自四川省。据了解，四川境内就有千余家白酒厂家，产品不仅遍布全国、不少还打入了国际市场。优质、醇香的四川白酒引来了全国成千上万的客商，白酒交易已成为糖酒会的重头戏。 因此成都抓住四川白酒生产大省的优势，积极申请糖酒会的申办权。 亚洲最大的现代化展览中心——中国进出口商品交易会展馆（简称广交会展馆） 案例：2008年4月30日，在“北京奥运会倒计时100天庆祝活动”上，由100名歌星共同演绎了奥运会倒计时100天的主题歌《北京欢迎你》，而参加歌曲录制的100位来自于港澳台内地的100位歌星都是主办方通过搜集了多次音乐颁奖盛典活动，获得过观众最受欢迎的歌星信息经过筛选所组成 。 最受欢迎奖——北京欢迎你，“欢迎”对应 硬件条件的调研，如场馆地点、交通情况、周边住宿条件、场馆空间规模、座位数量、停车位数量、多媒体设备条件、灯光照明、安保设施条件等； 软件条件的调研，如网络通讯便利的程度、内部空间使用的便利程度、邮政电信的便利程度、管理系统的完善程度等 成都新会展地理位置图 硬件设施调研失败案例：下雨场馆漏雨事故 2007年上海车展， 一大型展台被吹倒，展台受损 广告牌脱落 广告字被风吹得残缺不全 2010年9月3日，柳州房博会开展第一天，颐华城项目展台突然倒塌，一名女置业顾问被砸重伤，一男士受轻伤 通过建立数学模型对长三江地区的的人口基数以及外来客源的综合分析，结合历年世博会的办展情况，预测出2010年上海世博会人数将达7000万人次 . 第二章 会展信息调查与分析 主 讲 人： 陈 佳 一、以信息资源的含义引出会展调