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消费者如何评价品牌延伸：使用者形象的影响
????0 问题的提出 ????1990年，Aaker和Keller在Journal of Marketing上发表了一篇被学术界视为经典的论文：消费者对品牌延伸的评价。在之后的20年时间里，品牌延伸的研究一直受到学术界的重视。这些研究的一个主要发现是，如果将品牌延伸到与其形象和产品相“匹配”的产品类别，延伸更有可能成功(Batra et al.，2010)。因此，“匹配性”(fit)成为决定品牌延伸是否成功的关键变量。 ????“匹配性”在不同的文献里，所用的词汇并不相同，有的是用“类似性”(similarity)，有的用“关联性”(related
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