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基于用户价值的社交网站数据资产估值研究——以新浪微博为例 摘要 随着互联网技术的不断进步，大数据受到越来越多的关注和热议，可见社会大众 都开始逐渐认可大数据对于我们生活的改变。在这种背景下，企业开始关注到数据的 资产性能——经过处理和分析的数据可以作为一项资产为企业带来预期收益。数据资 产对互联网公司的影响更加明显。作为典型的轻资产型公司，互联网公司拥有大量数 据，这些数据是公司运营和产生利润的重要来源。然而，目前学术界和行业内对于数 据资产的评估方法并没有标准的范式，在此，确定评估思路后再提出评估方法对于明 确数据资产的价值和促进数据资产的交易具有重要意义。 同时，本文之所以选定社交网站行业的数据资产估值研究方向，一方面是因为目 前国内外在数据资产估值研究方面已经聚焦了房地产、物流、电商等行业领域，而社 交网站甚至是社交网络行业的数据资产研究较少，本文想要通过研究对该领域内的数 据资产估值提出一些见解；另一方面，笔者在准备过程中发现由于其社交特性，用户 数量和用户质量在很大程度上决定了社交网站服务公司的创收能力，而这些数据和信 息又构成了公司的数据资产，可以说数据资产的定价与用户价值密不可分。 本文基于社交网站服务公司，根据行业特性，提出从用户价值出发的企业整体价 值评估方法，笔者认为这种方法更符合从投资价值角度来理解社交网站服务公司的企 业价值，在此基础上，针对该类企业的组合无形资产的特点，通过运用专家打分法和 层次分析法对其中的数据资产进行剥离，从而得到社交网站服务公司的数据资产价值。 本文的实践意义在于对社交网站领域内企业及其数据资产定价提出了新的思路，对于 企业本身有利于企业管理者妥善管理和运营其数据资产，对投资者的投资预期提出一 种量化的方法。 关键词：社交网站服务公司；数据资产；用户价值；层次分析法 1 基于用户价值的社交网站数据资产估值研究——以新浪微博为例 Abstract With the continuous progress of Internet technology, big data has attracted more and more attention and heated discussion. It can be seen that the public has gradually recognized the change of big data in our lives. In this context, enterprises begin to pay attention to the asset performance of data -- data processed and analyzed can bring expected benefits to enterprises as an asset. Data assets have a more significant impact on Internet companies. As a typical asset-light enterprise, Internet enterprises have a large amount of data which is an important source of their operation and profits. However, at present, there is no standard paradigm for the evaluation methods of data assets in academia and industry. Therefore, it is of great significance to determine the evaluation ideas and put forward the evaluation methods to clarify the value of data assets and facilitate the transaction of data assets. The reason why this pape