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案例十九野马汽车的营销组合
著名营销专家亚柯卡担任福特汽车公司副总裁兼福特部总经理后,便计划生产一种受顾客欢迎的新型汽车,这一想法是对消费市场进行了充分调查分析后产生的。
首先,亚柯卡在欧洲了解福特汽车公司生产的“红雀”牌汽车销售情况时,发现“红雀”太小了,又没有行李箱,尽管省油,但外型不漂亮,不实用。如不尽快推出一种新型畅销车,公司将有被竞争对手击败的危险。
其次,二战后生育率激增,几千万婴儿已长大成人,在20世纪60年代,20—21岁的年轻人增长50%以上,根据这一统计资料,亚柯卡预见今后的10年,整个汽车销售量将大幅度增加,而目标市场主要是年轻人。
再次,随着时代的变化,年纪较大的买主,
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