（营销策划）商场开业庆典策划全案.pdf

（营销策划）商场开业庆 典策划全案 商场开业庆典策划全案 执行比策划更重要 目录 策划师简介 3 活动时 4 活动地点4 活动主题 5 活动安排 5 前期工作 5 活动排期 12 活动开展 13 活动现场区域分布 13 开业庆典活动安排 15 突发事件处理预案 17 结语 22 万家乐集团江西区域危机公关解决方案（以下省略） XX 大型商场开业庆典策划全案 时尚、活力、激情飞扬 5 月 1 日，XX 商场，一切都将被揭开……  用童话般的浪漫写意，追求时尚的飘然风格；  花的海洋，组诗式的情调渲染；  在 XX 市商场群体中，XX 商场的宣传攻势将无懈可击；  特邀著名节目主持人，为 XX 商场燃情呐喊；  配合精彩促销活动、与您的品位共舞…… 活动时 2009 年 5 月 1 日（周五）——2009 年 5 月 7 日（周四）。 活动地点 XX 商场广场。 活动主题 时尚生活新主张，XX 商场带给您更多的体验购物新选择。 活动安排 前期工作 一、数据统计。 1 、统计商场所有经营品牌状况，分析各个品牌的档次以及特性，掌握各商 家对商场开业活动的相关支持力度，建立品牌数据库。数据库内最好包括以下几 个重要组成部分（参照表格 1）： 品 牌 品 牌 均价 品牌 经营 与商场 实力 新品牌/ 已 是 否 愿 意 促销手段 名称 档次 定位 面积 关系 有品牌 参与活动 及力度 表格 1 只有掌握自身商场的经营情况以及旗下各品牌、各经营户的情况，才能在开 业活动中做到积极主动，才能够让促销活动效果最大化。 特别建议：这部分工作最好由专人负责，由专人带队，成立商家协调小组（这 为后期处理商场与各商家的关系是极为重要的），直接接受商场副总经理的领导。 这部分工作应尽快启动，并尽快结束。建议时间：2009 年 3 月 25 日 ——2008 年 4 月4 日。（日期我无法确定，遵照执行）。 数据整理结束后，筛选出具有实力、品牌意识强、与商场关系和谐的商户， 作为商场的优质客户，另立档案存档，为后期工作准备条件。 特别警示：个别商家不予配合。这种情况下，与商户（经销商）商谈是不利 的，经销商往往注重眼前利益，难以真正理解商场的活动，最好与品牌驻当地的 办事处或者分公司等分支机构进行洽谈，这样往往能够达到意想不到的效果。 2 、商场所在路段人流量以及人群组成部分分析。 由于笔者不知道贵公司所在地段的实际情况，在这里我无法给出答案，只能 给贵公司列出几个操作方案。（详见表格 2） 考察项目 概况 经办人签字确认 路段 10 分钟人流量 人流量最大时间段 周边类似商场 10 分钟人流量 周边类似商场顾客平均驻足时 人流为何来此 人流特征 人流来此地后将从事何种行为 表格 2 由专人负责，确保经办人无法弄虚作假，因为人流量分析对于商场开业是非 常重要的，只有摸透了人流的心理特征，再加之有效的开业庆典方案，定能获得 意想中的理想效果。 3 、媒体分析。 媒体这块不仅仅是对于开业庆典活动方面来说的，企业经营过程中，无时无 刻都要关注媒体的相关动作，随时准备危机公关处理预案。中国的社会环境决定 了如果无法正确高效处理媒体的关系，就无法获得长足的进步，处理媒体的过程 应把握几个重要原则：不冷落弱势媒体，不攀附强势媒体，有突出，有联系。 媒体比较可以参照表格三： 媒体名称 传播介质 适合人群 覆盖人群 档