XX年管理咨询师实务模拟考试习题及答案.pdf

XX 年管理咨询师实务模拟考试习题及答案 一、单项选择题 1. 微观营销环境直接影响企业经营活动和效益，在进行市场营 销环境分析时必须对微观营销环境进行分析。 以下关于微观营销环境 分析的说法，最准确的是 ( ) 。 A. 微观营销环境分析是对企业自身的能力进行准确的评判，正 确评价企业自身的营销能力、科研开发能力、生产制造能力、财务能 力等 B. 微观营销环境分析不仅对企业自身各方面能力做一个正确的 评价，而且还要对竞争对手的能力进行评判与比较 C. 微观营销环境分析是对企业自身能力、行业状态及产业链的 情况进行综合分析 D. 微观营销环境分析是对行业整体的供需情况、竞争状态进行 分析，旨在掌握行业发展的趋势 2. 企业在进入新的行业或者市场时必须考虑到所进入行业、市 场相关竞争者的状况，以下关于竞争者分析的表述，错误的是 ( ) 。 A. 在进行竞争者分析时首先必须有效识别竞争对手，竞争对手 分为潜在的和现实的。 不但要关注现实的竞争对手， 而且还要有效识 别可能的竞争威胁 B. 那些对企业的产品具有替代作用或者将来有替代作用的产品 生产企业并不是企业需要关注的竞争对手 C. 在进行竞争者调查时可以从竞争者的产品构成、分销渠道、 价格策略、促销策略等方面进行 D. 竞争者信息的收集可以多渠道、多方式进行，可以从竞争者 自身公布的产品宣传手册、 企业目标等人手， 也可以从公开发行的行 业报告、报刊、 杂志等渠道收集，还可以从其上级主管机关和国家相 关行政管理部门获取资料和信息 3. 消费者市场研究是市场研究的基础，无论是消费资料的生产 企业还是生产资料的生产企业都应给予足够的重视， 以下关于消费者 市场分析的说法，最准确的是 ( ) 。 A. 目前，消费者对于商品的性能、价格等了解越来越透彻，有 的消费者对相关产品的熟悉程度甚至超过了其市场业务人员， 消费者 市场购买正逐渐呈现出专家性的特点 B. 消费者购买行为的形成是一个复杂的过程，消费者需求产生 购买动机，而后收集信息做出购买决策，产生购买行为 C. 消费者的购买行为受多重因素影响，消费者购买行为与企业 的产品、价格、 促销等密切相关，而且与消费者的个性特征也有一定 的关系 D. 近年来很多地方的消费者出现了知假买假， 索取赔偿的现象， 这说明消费者购买行为也具有营利性的特点 4. 某企业是一家民营房地产开发企业， 公司自 xx 年成立之后迅 速发展壮大，房产开发项目遍及全国 30 多个省、市，资产从 5000 万 元扩展到 40 亿元。随着规模的扩大，公司决定进行多元化经营以分 散经营风险， 于是公司对时下火热的电子商务市场进行了分析。 经过 分析，发现电子商务市场潜力巨大，到 xx 年其市场容量将超过 1000 亿元，但公司在自身能力、 行业经验方面都比较欠缺，要想在这个行 业取得成功概率很低。电子商务市场对该企业来说是 ( ) 。 A. 风险型市场机会 B. 理想型市场机会 C. 问题型市场机会 D. 稳妥型市场机会 5. 环境分析的方法有多种，下面对于市场营销环境分析方法的 理解，最准确的是 ( ) 。 A.PEST 要素分析法是在行业素描法的基础上加以改善而来的 B.PEST