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百度认证
2014年核心代理商案例大赛
营销无界创新有道
推动●影响
创新·变革
百度菅销研究院、中国传媒大学MBA学院
百度认证2014年核心代理商案例大赛
教育案例
公司编号(暂空)
撰写团队名称
2014/1021
目录
项目背景
项目目标
CONTENTS
方案刨意洞察
方案策划
项目创新内容
项目执行
项目评估
2014/1021
项目背景
传统教育,老思路到底还能走多远
案例背景玄户求
教育类客户普遍地在搜索引擎营销上违遇瓶颈,互
联网思维的盛行迫使教育类客户寻找新的核心价值
广告公司需要为广告主提供创新思路
越来越挑剔的
学生
越来越难缠的
只是追求效果已经不再能满足广告主的需求,如何
帮助广告主立足于互联网思维进行“以人为本”的
越来越高的
竞争对手
品牌体验优化成为对广告公司综合能力考量的新标
运营成本
准
越来越精明的越来越头疼的
教育客户开始延展到线上网校和移动互联网网产品
学生家长广告投放
的开发,需要广告公司有针对性地根据不同的产品
特性给出定制化的推广方案
地域限制
资源限制
9④「
项目背景
传统教育需要思考
案例背景
营销创新
为了更好地服务客户,整合营销智囊部门,将
创意和技术有机结合,帮助广告主针对品牌创
教学评测升级
包装、活动策划、多平台整合茫销进行策略
混合式学习大数据广应用
提供和服务支持
移动端
蠢蠢欲动
数据打通关节通
为了避免“换汤不换药”一味地“压榨”搜素
引擎营销的价值,通过长时间的案例培训帮助
今天你量搭不
明天你高
不是
渐程优化为先
9图
客户开拓互联阿营销的视野格局,并且通过系
统工具用数字帮助广告主寻找营销盲点,制定
学习游戏化
优化策略和优先级
注重用户需求目教育社交化
通过多平台的创意整合,帮助广告主不断塑造
差异化的品牌形象和体验
创新商业模式
情化灵激发
9④「
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