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伊利优酸乳营销策划书 篇一：伊利酸奶营销策划书 广西科技大学（筹） 伊利酸奶营销 策 划 书 策划团队：妙思团队 策划日期:20XX年5月18日 前言 随着人们生活节奏的不断加快，生活水平的不断提高， 追求高品质的健康生活成为我们的呼吁和要求。特别是人们 的饮食生活更被深深打上了时代的烙印。奶类的丰富的营养 成分，加上市场上各种奶类的购买便利，使其成为了很多人 生活中不可缺少的食物组成部分。 提起牛奶，很多人都会记得伊利这个品牌。伊利牛奶在 中国几乎是家喻户晓的。现代大学生作为一个广大的消费群 体，已经成为了奶类中不可或缺的一个重要组成部分。 而酸奶的出现，更适应了广大年轻人的消费需求，改变 了我们常规对奶类的认识和看法，让我们去接受一种新的饮 品。 伊利推出的酸奶口感很好，特别是固体酸奶，对人体的 健康有很大的帮助。必将在学生这个市场上占据一席之地。 尤其对于我们这种学校，对酸奶的需求虽会远远多于我们推 算出的数虽。 牛奶市场上有很多种品牌， 如蒙牛、伊利、海河、雀巢、 光明等品牌。在为伊利酸奶销售的前期我们做了大虽的有关 资料的收集、市场调查、数据分析的工作，对我校市场状况、 市场趋势、消费者的心理与需求进行了详细的分析，研究了 伊利品牌的卖点，并在其销售的过程中增加了促销活动。 目录 第一部分 团队概况 团队介绍OOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOO成员分工OOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOO 团队介绍 OOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOO 成员分工 OOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOO 第3 页 第二部分市场环境分析 企业背景OOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOO市场环境分析。O OOOOOOOOOOOOOOO O O O O O三、产品分析OOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOO 企业背景 OOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOO 市场环境分析。 O OOOOOOOOOOOOOOO O O O O O 三、 产品分析 OOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOO 五、消费者分析 O OOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOO第三部分SWOT 五、 消费者分析 O OOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOO 第三部分SWOT分析 、优势分析。 OOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOO 、 劣 析。 OOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOO 三、机会分析。OOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOO四、威胁分析。OOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOO 三、机会分析。 OOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOO 四、威胁分析。 OOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOO 第四部分营销策略以及广告 、 广品策略 o OOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOO 、 策略。 OOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOO ^^铀^［田各。 OOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOO 四、10页 四、 O OOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOO 五、广告策略OOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOO第11页六、销售服务OOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOO第11 五、广告策略 OOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOO 第11页 六、 销售服务 OOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOO 第11页 第五部分 费 °OO OOOOOOOO OOOOOOOOO 第11页 第六部分团队 OOO OOOOOOOO OOOOOOOOO 第六部分 第12页 第六部分附录 、附 OOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOO 第12页 、调查问卷o O O O O O O OOOOOOOOO O O O O O O O 、调查问卷 o O O O O O O OOOOOOOOO O O O O O O O 第14页 第一部分团队概况 一、团队介绍： 团队口号：团结一致，勇夺第一。 团队成员：两男两女。在团队中，我们进行了合理分工, 并且互通有无，互相 协作，从而提高效率，达到了四个人的最佳组合状态。 团队定位：本团队以袁玉文同学为领导核心，其余三名 成员配合和听从她的工 作安排，并适时提出自己的意见建议，大家一起讨论协 商，为着一个共同的目标 而一起努力。 权限：我们采用一人领导，众人参与的原则，大家的在 各方面的权力基本平等。 计划：为了目标的实现，我们制定了一系列详细的工作 程序，并在计划的操作 下一步步接近目标。 为了使我们的团队在本次活动中成为一个高效的团队， 我们在本次活动的主 办方的外部支持和我们团队成员的合作的内部支持，以 及领导者恰当的领导和成 员的配合下，我们一定加强彼此的沟通和了解，相互信 任