大学本科生旅游消费市场调研报告书.pdfVIP

一、概要 近年来随着人们生活水平的提高，以及我国高等教育规模的不断扩大，大学生消费群体 对中国旅游市场来说蕴含着巨大商机。因此，大学生旅游消费群体不容忽视。 .大学生旅游市场是旅游市场的一个特殊细分市场，它具有较明显的消费群体特征雷同 的特点，这使企业在开发的过程中易于降低开发成本。 大学生旅游市场主要集中在高等院校。大学生作为一个集中的旅游群体，旅游决策易受 同学或朋友等相关群体影响。再加上旅游信息不对称等原因，大学生旅游常常没有充分的前 期准备，情绪易波动，从众心理显著；同时，由于市场集中，群体间联系广泛，旅游信息传 递迅速。 旅游基础设施日趋完善， 我国旅游业经过 20 多年的发展，已经具备了相当规模，基本 能满足中国旅游市场发展的需要。其中青年旅馆、大学生旅游网等与大学生旅游市场相关的 旅游基础设施开始崭露头角，并得到市场的肯定，如第一家青年旅馆于 1998 年在广东肇庆 七星岩景区建立以后，相继在北京、上海、大连等城市开设了 20 多家分馆，初步形成一定 规模网络体系。这都为大学生旅游市场的开发提供了一定的物质基础。 二.调查情况 （一）调查背景 1 、 机遇 改革开放以来，伴随着中国旅游业的高速发展，我国旅行社行业发生了巨大的变化，特 别是近十年来，行业规模不断扩大，从业人员不断增加，经