(NEW)浙江大学经济学院《434国际商务专业基础》[专业硕士]历年考研真题汇编（含部分答案）.pdf

目　录 2011年浙江大学经济学院434国际商务专业基础考研真题 2011年浙江大学经济学院434国际商务专业基础考研真题及详解 2012年浙江大学经济学院434国际商务专业基础考研真题 2012年浙江大学经济学院434国际商务专业基础考研真题及详解 2014年浙江大学经济学院434国际商务专业基础考研真题 2014年浙江大学经济学院434国际商务专业基础考研真题 （含部分答 案） 2015年浙江大学经济学院434国际商务专业基础考研真题 （回忆版） 2011年浙江大学经济学院434国际 商务专业基础考研真题 一、简答题 （包括4小题，每小题10分，共40分） 1 管理一家国际企业与管理一家纯粹的国内企业是不同的，其理由如 何？ 2 波特的国家竞争优势理论认为贸易的模式受一个国家哪几个方面因 素的影响？ 3 在过去20年，对外直接投资的发展趋势表现出哪些特征？ 4 什么是战略联盟？其具有什么优缺点？ 二、讨论题 （包括4小题，每小题10分，共40分） 1 诺贝尔奖得主、经济学家阿马蒂亚·森提出发展的概念应该扩大，不 能仅限于经济发展。森认为在评价一国的发展水平时还应该包括其他一 些什么因素？如果采用森的观点，将对政府产生什么影响？你认为森所 提出的“发展不能仅限于经济发展”的观点是否正确？请解释。 2 有人认为，期望西方国家的企业在发展中国家也遵循其母国同样的 道德标准是没有道理的，请讨论这一观点。 3 假设你是设在泰国生产个人电脑的一家美国公司的雇员，公司出口 电脑到美国和其他国家销售。个人电脑原先在美国生产，泰国由于相对 廉价的劳动力成本和一支熟练劳动大军而取得优势。同时考虑的其他可 能地点是马来西亚与香港。美国政府决定对从泰国进口的电脑征收 100%的惩罚性从价关税，以惩罚该国采取行政性贸易壁垒限制美国对 泰国的出口。你认为你所在的企业应该做何反应？有针对性的贸易壁垒 的运用告诉了你什么？ 4 下列产业是全球产业还是多国产业：大批量的化学制品、药品、品 牌食品、电影制作、电视拍摄、个人电脑、航空旅行。 三、案例分析题 （共20分） 宝洁公司在日本 作为美国消费品的大生产商，宝洁公司无愧于世界最佳营销者之一的称 号。宝洁拥有200多种产品，在世界各地130个国家销售，2002年在全球 的销售收入达到420亿美元。宝洁和联合利华并驾齐驱，是世界上最重 要的洗衣粉、清洁品、个人护理品和宠物食品的生产商。通过向西欧出 口其产品、商标和营销政策，宝洁在第二次世界大战后开始向国外扩 张，初期取得了巨大成功。但在随后的30年中，这种在美国本土开发新 产品和营销，然后向其他国家转移的做法开始遇到障碍。虽然考虑到国 别差异，公司在营销策略上作了修改，但这种修改往往是微不足道的。 通常产品在美国开发，在当地制造，使用在辛辛那提产生的营销信息去 销售。 20世纪70年代，宝洁在日本遭遇到了一系列的重大挫折。由此开始显露 出这种政策已经失效。进入日本13年后的1985年，宝洁当年在那里的亏 损额仍然高达4000万美元。此前它在日本市场推出了一次性尿布，并一 度占据了80%的市场份额。但到80年代初期，它的市场份额惨跌至8%。 日本的三家消费品厂商垄断了当时的日本市场。宝洁的尿布开发于美 国，过于肥大，不适合日本消费者的要求。而日本公司花王 （Kao）开 发出了一系列精巧的尿布，迎合了日本消费者的品味。花王在向市场推 出它的产品时伴随以大量的广告投放，很快便获得了30%的市场份额。 此时，宝洁认识到，要想在日本市场参与竞争，必须修改其尿布的设 计。后来它的确这样做了。现在，宝洁在日本市场的份额达到30%。不 仅如此，宝洁的精巧型尿布在美国也成了最畅销的品种。 宝洁在日本的洗衣粉市场上也经历了类似的遭遇。80年代初，宝洁向日 本市场引进了快乐牌 （Cheer）洗衣粉。这种在美国开发的洗衣粉，在 日本促销使用上了同样的广告词——快乐牌洗衣粉泡沫丰富，适用于任 何温度条件。但很多日本消费者是使用冷水洗衣的，这使得“在任何温 度下都有效”的声明毫不相关；另外，很多日本消费者洗衣时喜欢加入 柔软剂，这样一来，洗衣粉的泡沫生成反应被削弱。因此，快乐牌并未 像广告声称的那样能产生丰富的泡沫。市场开拓所遭受的惨败使宝洁认 识到，必须改变其广告内容。现在，公司将快乐牌当作一种能在加了柔 软剂的冷水中有效去污的产品加以促销，它已成为公司在日