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精品资料网（） 25 万份精华管理资料，2 万多集管理视频讲座 营销策划 红动中国叶茂中谈策划 精品资料网（） 专业提供企管培训资料 精品资料网（） 25 万份精华管理资料，2 万多集管理视频讲座 叶茂中谈策划 尊重每一颗葡萄 如何把一种文化融入饮料中，使一罐普普通通的饮料变得立体、有性格？如何让你感觉到喝的不再是普普 通通的饮料，而是一种附加的文化，而这种文化直接反映了你的性格和偏好。 北京金葡萄食品有限公司总经理焦明在看完了我那本《转身看策划》之后决定来找我们，为该公司即将在 2000 年上市的葡萄汁做策划。  焦明介绍这种葡萄汁不同于其他果肉饮料的是：它不是碎果肉，而是一颗颗完整的葡萄，且这种葡萄粒无 皮无核、粒粒饱满丰盈，是用很名贵的康贝尔葡萄加工而成，这也是唯一在加工后不变形的葡萄。我将他 带来的一箱样品分给公司的那帮孩子品尝，果然是甜而不腻，爽滑可口。 但我们对它现在的品牌名绿风非常感冒，绿风和椰风太相近，不明原由的人还以为是故意沾边呢，而 且一点时尚的感觉都没有，得改。  焦明倒是快人快语：你们定吧，别说名字，什么都可以改！碰上这种客户算是我们的福份。  经双方多次动脑会后，最后将品牌名和类别名称定为