何园旅游区旅游发展总体规划（DOC 65页）(1).docVIP

PAGE PAGE V ……………………………………………………………精品资料推荐………………………………………………… 何园旅游区旅游发展总体规划 编 制 人 员 顾问组 组 长： 边卫民 扬州市何园 主任 组 员： 赵立昌 扬州市房管局 工程师 晏炳森 扬州市文物局 编写组 组 长： 李维冰 扬州大学旅游烹饪学院 副教授 组 员： 吉爱平 扬州市发展与改革委员会服务业发展处 副处长 薛 平 扬州大学社会发展学院 副教授 刘庆友 南京农业大学旅游管理系 主任、博士 林 刚 扬州大学广陵学院 讲师 罗朝霞 扬州职业大学 教师 何园旅游区旅游发展总体规划(2001—2020) 修 编 说 明 根据何园的要求，“何园旅游区2001—2020年旅游发展总体规划编制组”于2005年5月对2000年8月编制完成的《何园旅游区2001—2005年旅游发展总体规划》进行修编。 一、本次修编的主要依据 1．2000年以来，国家颁发的与旅游业相关的新法律、规范、条例和政策。 2．2000年以来，国家旅游局和相关部门发布的关于发展旅游业的新政策、指示和精神。 3．2000年以来，扬州市委、政府有关部门发展扬州旅游业的新措施。 4．2000年以来，扬州市委、市政府主要领导有关发展扬州旅游业重要的讲话、指示的主要精神，以及扬州市旅游局及领导关于发展扬州旅游业的重要措施和指示。 5．2000年以来， 扬州市制定的与发展扬州旅游业相关的新政策、规范、条例和规划。 二、本次修编的主要内容 1．根据建立和谐社会的思想，突出了对资源的保护和合理利用、对原住民的尊重和参与。 2．根据旅游需求的变化，调整了产品/服务项目结构及重点产品/服务项目。 3．根据旅游市场的变化，调整了重点目标市场及细分市场结构。 4．根据旅游业发展趋势，调整了投融资策略，注重了人力资源的开发。 5．根据域内外旅游业竞争新格局及市场变化，对旅游形象和口号进行了适度修改，以更有利于竞争的需要。 6．根据扬州老城区保护规划和相关文件，以及充分发挥核心资源的聚集作用，扩大了何园旅游区的规划范围。 7．根据《扬州旅游发展总体规划》，对旅游区的性质、功能作了适当调整，以使其在形象、产品和旅游服务上更具特色；对旅游区的发展目标进行了必要的休整，以与《扬州旅游发展总体规划》保持协调。 8．根据何园近年来对原规划执行的情况，调整了原规划的部分内容。 9．根据近年来旅游区（点）经营管理的新情况、新问题，对旅游区的市场营销战略和策略进行了调整，重新确立了营销重点行动。 10．除以上主要内容外，还对规划的文字和图件进行了必要的调整和修改，以使更加完善。 《何园旅游区2001—2020年旅游发展总体规划》编制组 2005年8月 目 录 文　本 第一章 总则 1 1.1 规划目的 1 1.2 规划依据 1 1.3 规划原则 1 1.4 规划期限 2 1.5 规划的调整与修改 2 第二章 范围与性质 2 2.1 区位 2 2.2 范围 2 2.3 面积 2 2.4 性质 2 第三章 资源分析与评价 3 3.1 资源概况 3 3.1.1 资源分类 3 3.1.2 旅游资源单体简况 3 3.2 资源评析 7 3.2.1 资源单体等级表 7 3.2.2 资源特征 7 第四章 环境与市场分析 10 4.1 环境综述 10 4.1.1 长三角旅游合作进入实质性阶段 10 4.1.2 扬州被列为江苏省旅游发展增长级 10 4.1.3 扬州市委、市政府明确了旅游业发展的战略地位 10 4.1.4 交通优势日渐明显 10 4.1.5 旅游消费观念和市场发生变化 10 4.1.6 市场竞争日益激烈 11 4.2 SWOT分析 11 4.2.1 优势分析 11 4.2.2 劣势分析 11 4.2.3 机会分析 12 4.2.4 威胁分析 13 4.3 竞争与合作分析 14 4.3.1 域外竞争——合作 14 4.3.2 域内竞争——合作 14 4.4 目标市场 15 4.4.1 客源市场基本状况 15 4.4.2 目标市场 15 第五章 规划目标与发展规模 17 5.1 规划目标 17 5.1.1 资源保护 17 5.1.2 发展目标 18 5.2 游人容量 18 5.2.1 计算方法 18 5.2.2 游人容量 19 5.3 发展战略 20 5.3.1 重新包装 打造精品 20 5.3.2 文化兴旅 20 5.3.3 创新拉动 以特制胜 21 5.3.4 可持续发展 21 5.4 发展规模 21 5.4.1 市场规模预测依据 21 5.4.2 市场规模预测 22 5.4.4 阶段目标 22 第六章