Spss数据分析实施报告.pdfVIP

. Spss 数据分析报告 1 实验材料和原始数据 1.1 引入 本文主要利用 SPSS通过对 3 个除汗剂品牌：妮维娅、 AXE、多芬在两个超市（沃 尔玛和家乐福）的价格、促销，和 AXE 的周销售量数据，分析这两个因素对 AXE 周销 售量的影响， 为 AXE这个除汗剂品牌设定一个恰当的模型形式。 进一步检验模型中是否 存在自相关、异方差、共线性等问题，练习如何在 SPSS 中处理自相关、异方差，进一 步完善模型，检验模型的表面效度，残差图，并最终计算模型的预测效度。 1.2 AXE案例 1.2.1 三个品牌除汗剂的数据 妮维娅 AXE 多芬 1.2.2 变量 销售量 (Sales) 价格 (Price) 只有摆台 (Display-only) 只有促销 (Feature-only) 摆台和促销都有 (Feature and Display) 2 分析操作 2.1 数据线性拟合 对家乐福的 AXE数据进行线性拟合，所得到的结果如下： . . 对沃尔玛的数据进行线性拟合，所得到的结果如下： 2.2 Pooling Test 由于有两个超市 Carrefour 和 Walmart 的 AXE 的数据，因此在分析之前要先用 SPSS 进行 Pooling Test 。 Pooling Test 所用到的公式是 . . 通过这个公式计算出 F 大小， 然后通过在线网站计算出 P 值大小，从而判定能否混合计 算。 /quickcalcs/pValue1/ 2.2.1 OLS Pooling . . 所得到的 P 值结果： 结论是： P0.0001 ，两个超市的 AXE销售数据不能混合。 2.2.2 OLSDV Pooling . . 结论是： P0.0001 ，两个超市的 AXE销售数据不能混合。 通过 OLSPooling 和 OLSDV Pooling 都说明了两个超市的 AXE销售数据不能混合。所以 接下来的分析和模型设立都会按照两个超市进行。 2.3 描述性统计和模型设立 2.3.1 描述性统计 沃尔玛 AXE的销售情况 . . 接下来分析 Display-only 、Feature-only 以及 Display 和 Feature 这三个变量对价格 的影响。 考虑竞争对手的定价 家乐福 价格与销量相对于时间的变化 . . 促销手段对价格的影响 竞争对手的价格定位 . . 2.3.2 模型设立 模型类型有两种：加法模型和乘法模型。 加法