五菱汽车幸福之旅执行手册最终版.pptxVIP

五菱汽车“幸福之旅”执行手册;2013年1-2月，行业销售384,817辆，同比下滑 10.3% 。 2013年1月~3月7日，微车行业销售总计为 421,812（2012年1~3月行业累计销售689,291 辆）；根据市场表现推测，全年汽车销售市场下滑的可能性较大。 面对严峻的市场，后几月为传统的销售淡季，销售压力显而易见，我们需要防患于未然，积极主动开展市场推广活动. 2012年成功在三、四线市场和县级市场开展五菱宏光“幸福之旅” 巡回路演活动，相关活动单位平均月销量提升14.2%，活动取得较好效果。13年可积极延续此形式。 ;通过“幸福之旅”活动平台（大篷车、商家路演），深入全国县级区域，让区域消费者更深入的了解到产品，有效提升地区的销量。 通过SGMW主导的推广活动广泛的开展，强化一级网络的下探推广意识、交流推广经验。 ;2013五菱汽车“幸福之旅”;;大篷车活动现场效果 ;商家自行搭建路演活动现场效果; 上半年：重点传播五菱宏光及五菱荣光搭载1.5双VVT发动机，好的开端给全年销售打下良好基础。 下半年：围绕上市的新车型进行重点传播 为新车宣传打开局面，同时拉动其他产品销售。;;活动对象：广大县级市场潜在消费者、五菱新老用户 企业主导活动站点数量：284站，分区域开辟6条活动线路 商家自行开展活动站点数量：350站 活动时间：4月中旬——8月上旬 8月下旬—