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旅游行业 北京市平谷区桃花深处 国际乡村自驾车旅游休闲度假 目 录 第一 规划总纲 1 一、规划性质与范围 1 （一）规划性质1 （二）规划范围1 二、规划期限 1 三、规划依据 2 第二 现状分析与资源评价 3 一、现状分析 3 （一）发展优势3 （二）发展劣势4 （三）发展机遇4 （四）面临的挑战5 二、 “桃花深处”国际乡村自驾车旅游休闲度假区设想提出 6 （一）“桃花深处”国际乡村自驾车旅游休闲度假区的定义 6 （二）“桃花深处”国际乡村自驾车旅游休闲度假区的产品解读 7 （三）“桃花深处”国际乡村自驾车旅游休闲度假区的空间解读 7 三、旅游资源评价 8 （一）旅游资源分类8 （二）旅游资源总体评价11 第三 发展目标与战略12 一、发展目标 12 二、发展战略 12 （一）产业联动12 （二）农业、旅游并重13 （三）第三产业带动13 （四）生态型休闲旅游产业13 （五）景区整合开发13 第四 旅游总体空间布局 14 一、两环 14 （一）外环14 （二）内环14 二、六区 14 （一）桃源仙韵——道家桃源观光区 14 （二）灵果飘香——休闲农园体验区 15 （三）山里人家——民俗风情体验区 15 （四）凌峰揽翠——生态休闲度假区 15 （五）轩辕寻祖——轩辕文化展示区 15 （六）山水放歌——峡谷风情游览区 16 第五 旅游产品规划 17 一、旅游产品体系 17 二、核心旅游产品 17 （一）“我爱我车”基地总部18 （二）“契丹寻梦”主题营地 18 （三）“士兵突击”主题营地 18 （四）“浪漫满屋”主题营地 18 （五）“林间漫步”主题营地 19 （六）“山水放歌”主题营地 19 （七）“松海听钟”主题营地 19 （八）“又见炊烟”主题营地 19 三、重点旅游产品 20 （一）五大文化旅游产品20 （二）民俗旅游产品22 （三）休闲农业产品23 （四）节庆旅游产品24 第六 市场营销26 一、客源市场分析 26 二、客源流向分析 26 （一）平谷区客源流向分析26 （二）规划区客源流向分析26 （三）客源引导对策——西引北分、南连东拓 27 三、客源市场定位 27 四、主题形象定位 28 （一）性质定位28 （二）主题定位28 （三）形象定位28 五、营销渠道建设 28 六、营销策略 28 （一）开展以京平高速通车为契机的事件营销28 （二）制造概念，实施概念营销策略29 （三）公关营销策略29 （四）广告媒体营销策略30 （五）互联网营销策略30 （六）会议营销策略30 七、细分市场 30 （一）重点拓展自驾车市场31 （二）婚庆旅游市场31 （三）青少年修学教育市场31 （四）老年保健市场32 八、节庆活动 32 （一）“京东绿谷越野大赛”系列活动32 （二）中国·平谷自驾车旅游文化高层论坛32 （三）中国·平谷国际汽车嘉年华33 （四）“桃花深处”国际乡村自驾车旅游休闲度假区必游胜景推荐评选活动 33 （五）走进“京东桃源”系列活动33 （六）北京平谷国际乡村旅游节暨乡村嘉年华34 （七）“国际乡村民俗旅游发展研讨会（论坛）” 34 第七 基础设施建设 35 一、汽车营地基础设施建设 35 （一）管理服务区35 （二）住宿区35 （三）活动区35 （四）营区道路35 （五）配套设施35 二、其他基础设施建设 36 （一）道路交通系统36 （二）环卫设施37 （三）旅游咨询服务设施38