传媒行业：字节跳动专题报告一：算法驱动的互联网科技巨头，流量为基多元变现.pdfVIP

2020 年08 月18 日 传媒行业 算法驱动的互联网科技巨头，流量为基多元变现 ——字节跳动专题报告一 行业专题  算法驱动的互联网科技巨头， 产品多样布局全球 推荐 （维持评级） 字节跳动为一家跨国互联网科技公司，覆盖短视频、信息分发、长视频、游 戏等各个领域，旗下拥有今日头条、抖音、西瓜视频等知名产品。2012 年发 马笑（分析师） 展至今，经历多轮融资，估值已超 1000 亿美元。国内产品以今日头条、抖 maxiao@ 音为基础，向外拓展多个垂直领域产品，抖音月活已超过6 亿、头条月活已 证书编号：S0280520070001 超过3 亿。公司布局全球化，位列全球移动应用发行商下载量第四位。  依托抖音等流量入口，以广告为主进行多元商业变现 宋尚杰（联系人） 字节跳动依托海量优质流量入口，通过广告、游戏等方式变现。核心变现能 songshangjie@ 证书编号：S0280120050015 力为广告，巨量引擎为旗下营销服务品牌，整合今日头条、抖音、西瓜视频、 懂车帝、穿山甲等产品的营销能力，受到80%以上在投广告主的青睐。 行业指数一年走势  今日头条：资讯平台型媒体龙头，边界不断拓宽 今日头条自2012 年成立后，历经八年从单一的资讯平台变为平台型媒体， 56% 47% 内容更多元化。MAU 持续增长，2020 年7 月已达3.28 亿。根据2019 年度 38% 29% 官方数据报告显示，2019 平台内容创作者全年共发布内容4.5 亿条，所有内 20% 容累计获赞数达90 亿次。 11% 2%  抖音：MAU 达6 亿，国民短视频应用，电商迅速发展 -7% 2019/08 2019/11 2020/02 2020/05 2020/08 抖音为字节跳动旗下2016 年上线的短视频分享平台，MAU 高速增长，2020 传媒 沪深300 年7 月抖音MAU 已达6.13 亿。用户粘性高，人均日使用30 分钟以上占比 38%。抖音电商迅速发展，2019 年 12 月至2020 年5 月期间，共增加285 万 相关报告 直播主播，同期直播场次共计5531 万场，从2 月起同比增长511%。 《7 月移动游戏环比增长7.93% ，《八佰》 点映豆瓣 评分8.1 分》2020-08-16  看好字节跳动的技术能力，组织能力，商业变现能力，不断推出新产品和