2020年7月美妆行业抖音小红书营销报告.pptxVIP

一 抖音短视频美妆电商分析;抖音头部KOL活跃用户画像;美容护肤类商品在抖音较为热销，仅次于日用百货;近9成的抖音美妆商品价格处于20-200元区间;口红、面膜成抖音热卖单品，均价在85元左右;colorkey空气唇釉畅销，欧诗漫面膜以性价比取胜;唇釉成热门口红类型，补水是最受关注的面膜功效;热销商品Top 5被口红、面膜单品占据;兰蔻、阿玛尼、卡姿兰是抖音短视频声量前三品牌;主营品类为精致彩妆、美容护肤的带货达人数量较多;超5成精致彩妆类达人粉丝数处于1w-50w区间;7月份抖音热门精致彩妆、美容护肤带货达人;7月热门创意素材：广告软植入豪门家庭剧情;7月品牌营销案例1：三谷424头皮洗发水;7月品牌营销案例2：自然堂小紫瓶/小灯泡面膜;二 小红书美妆电商分析;小红书头部KOL活跃用户画像;美容护肤类商品在小红书讨论度最高;价格超500元的美容护肤类商品在小红书更受关注;口红、精华是小红书热门单品，价格大多超200元;国产口红品牌受关注，The Ordinary两款精华上榜;热门商品Top 5均是海外品牌，没有国产品牌上榜;来自法国、美国、日本的热门美妆商品较多;海外美妆大牌在小红书平台营销力度更大;7月份小红书明星榜、KOL榜TOP 10;7月热门视频素材：《三十而已》童瑶入驻小红书;7月热门图文素材：曼斯里里凭借抽奖获赞11.4W;7月品牌营销案例：科颜氏白泥清洁面膜;三 抖