美术学专业毕业论文（1）.pdf

学 海 无 涯 浅议广告艺术中绘画艺术的表现 内容摘要：广告的传播途径和表现方式多种多样，如何在五彩缤纷的广告世界里，力压群雄、 脱颖而出，是每个广告制作人绞尽脑汁潜心追求的。广告作为视觉信息的传递媒介，要取得 引人注目的效果，并取得瞬间获得，使消费者有过目难忘的印象，采用独特的艺术构思、强 烈的色彩效果，以引起消费者的注意。本文就广告绘画艺术如何表现和传播进行粗略的浅析， 就广告绘画的制作、设计原则及其表现手法进行阐述，并通过有效的传播，让人们了解广告 绘画艺术的价值所在，使人们提高对艺术的鉴赏力和全民素质。 关键词：广告艺术 绘画艺术 创意 视觉艺术 平面设计 正文： 随着我国经济的持续发展，人们的生活水平在变，人们的审美观念在变，人们对生活的要求 也在变。消费者对商品包装的喜新厌旧，以及对品牌的全新认识，都关系着广告设计的与时 俱进。广告设计不是单求漂亮美观，最重要的是透过视觉图像来介绍产品的特点，建立和稳 定它在市场的定位，最终达到提升销量的目的。一个成功的广告设计可以引领企业进入一个 新的发展历程，开拓一个新的市场。因此，富有创新的广告设计并非只是一个美丽的装饰， 其所包含的功能，在竞争激烈的市场上起了不可低估的作用。 广告的传播途径和表现方式多种多样，如何在五彩缤纷的广告世界里，力压群雄、脱颖而出， 是每个广告制作人绞尽脑汁潜心追求的。广告作为视觉信息的传递媒介，要取得引人注目的 效果，并取得瞬间获得，使消费者有过目难忘的印象，采用独特的艺术构思、强烈的色彩效 果，以引起消费者的注意。本文就广告绘画艺术如何表现和传播进行粗略的浅析，就广告绘 1 学 海 无 涯 画的制作、设计原则及其表现手法进行阐述，并通过有效的传播，让人们了解广告绘画艺术 的价值所在，使人们提高对艺术的鉴赏力和全民素质。 一、绘画是广告艺术中的基础。 要了解广告艺术中的绘画艺术的表现，首先要了解绘画的相关背景。绘画是一个历史久远的 东西，而广告中的绘画，则相对而言是新生的事物，两者有相通之处，也有不同点。 １.绘画的定义和发展。 绘画是以色彩和线条在平面上描绘形象的美术种类。运用笔、刷、刀、手指等工具，将颜 料、墨汁、油墨等有色物质，用挥洒、涂抹、拓印、腐蚀等各种手段转移描绘在纸张、纺织 物、木板、皮革、墙壁或岩石等平面上，以线条、块面、色彩、明暗等造型因素，通过构图 形成视觉形象的画面、图像。广告艺术中的绘画，也是其所含内容的体现，属于对传统的继 承和发展。 绘画历史悠远，可上溯原始社会。迄今发现最早的作品大约是1.5 万年前旧石器时代晚期西 班牙的阿尔塔米拉和法国拉斯科的原始洞窟壁画，其后的遗迹在世界各地均有发现。中国新 疆、内蒙古、广西、云南等地亦发现新石器时代岩画。人类几大文明发祥地最早出现的彩陶 纹样，亦为绘画。古代美索不达米亚、爱琴文化的克里特岛，均出现过绘有几何或动植物纹 样的原始彩陶。中国的仰韶文化与马家窑文化的彩陶出现了几何形纹、鱼、鹿、人面形甚至 人形纹，为彩陶中罕见。公元前6～前5 世纪希腊陶瓶则有黑绘、红绘两种式样。可见，绘 画的历史相当的久远，其在当今世界的广告艺术的表现中更是显得生机昂然，前程似锦。 ２.绘画的特点。 2 学 海 无 涯 绘画的特点在于它的内容和形式上：有的重视绘画的社会功能和教化作用，要求作品表现一 定的哲理、信仰、伦理道德观念等；有的则强调绘画的审美作用，以美感为最高境界，追求 完美的形式技巧；在主客体关系上，有的恪守客观对象的形与质，有的则强调表现画家的主 观精神。但不同的绘画，侧重各不相同，如现实的、理想的、写实的、写意的、具象的、抽 象的、形似的、神似的，或神形兼备的等等。从创作方法来说，有现实主义、浪漫主义、理 想主义、表现主义等主要派别。广告艺术中的绘画，运用的其各种各样的特点作为自身的表 现手段，因而呈现的是琳琅满目、应接不暇的效果。 相对于其他艺术门类而言，绘画是依赖视觉在平面上感受和欣赏的造型艺术，以绘画的造型 要素如形、色、光、线条等捕捉最富启发性、感染力的瞬间形象，予以提炼、升华，使之超 越相对静止的时空，从而达到深广的艺术境界。广告艺术中的绘画，更加强调其鲜活的造型 以及表现效果，其基本目的就是给人以深刻难