电视策划_精品课程(四).pptVIP

电视策划 第二章：中国电视三大层面：节目——栏目——频道 20世纪九十年代以来，中国电视从客体形态来看，走过了一条从以节目建设为核心，捣烂目建设为核心，再到以频道建设为核心的道路。这一过程中，也形成了对电视节目、电视栏目和电视频道逐渐成熟的观念。从整体来看，这一进程可以表述为节目精品化、栏目个性化以及频道专业化观念的逐步确立和成熟的过程。而电视策划，也恰恰在这三个层面上围绕着各层面的去向、观念逐渐展开的。 第一节电视节目策划：精品化观念 一、精品概念的界定与由来 精品原本是商业领域的词语，指有较高质量的产品。从字面上理解，就是精致的、精到的和精美的的产品。在社会生活中，人们一般把“精品”视为内在品质较高、外在形式精美、有品牌效应的产品。从90年代初开始，“精品”一词不仅用于一般商业生产领域，而且逐步延伸到文化生产领域。那些有较高的品质、内容精到、形式精美的文化产品也被称为“精品”。 比如像北京市精品课程、全国研究生精品论文、北京市精品广播节目等等。 为什么会提出电视节目的精品化呢？ 其实原因很简单：电视节目生产的数量大大增加。而随着电视节目的数量在不断增加，相对也出现了节目质量普遍下滑的现象。由于电视节目的大规模批量生产，大量节目无法保证质量，节目的“快餐化”和“平庸化”开始出现并且迅速地扩散开来。在这种情