营销活动策划大纲.docVIP

如何策划和组织营销活动大纲 课程背景： 知识经济时代，新产品的上市速度越来越快，企业在营销领域的核心竞争力不仅仅表现在品牌的构建和维护上，更需要具备快速建立深刻的品牌印象和吸引大量的客户尝试的能力，营销活动的策划和组织过程将面对诸多巨大的挑战： 同类产品数量众多，客户难以在复杂、多样的信息中建立某产品的深刻印象； 难以精准的找到自己最合适的目标客户，发现和定义客户的真正需求； 目标客户选择众多，企业难以吸引到他们持续使用和关注自己的产品； 营销手段众多，企业难以形成高性价比的组合手段； 想把产品介绍给最多的受众，结果却是极少受众愿意尝试； 市场竞争越来越激烈，市场推广成本却在不断增加； 学员收益： 通过本课程的学习，学员们将： 能够初步掌握一套市场活动的策划和组织流程； 能够全面挖掘企业产品和服务为客户带来的价值； 能够了解最新和常规营销手段的主要应用场景、应用方法、优点和局限； 能够初步掌握精准定位的方法和选择相对合适的目标市场； 能够用最少的成本采用多种营销手段来快速建立市场影响力； 能够根据产品特点和市场反应来设计定价方案； 能够为客户创造独特价值，并且有效地向客户传递信息； 适宜对象： 企业市场战略规划人员，市场发展和管理人员，品牌发展人员，产品经理等人员 1 、营销策划和组织概要 主要目标：学员能够初步掌握市场活动策划和组织工作的流程和系统思考方法，明确市场工作的关键过