4A一词源于美国.docxVIP

4A —词源于美国，The American Association of Advertising Agencies 的缩写，中文为“美国广告 协会”。因名称里有四个单词是以A字母开头，故简称为4A。后来世界各地都以此为标准，取其从 事广告业、符合资格、有组织的核心规则，再把美国的国家称谓改为各自国家或地区的称谓，形成 了地区性的4A广告公司。 4A简介 美国广告代理 协会（American Association of Advertising Agencies） ，上世纪初由美 国各 大着名广告公司所 协商成立的组织，成员包括：OgilvyMather（奥美），（智威汤逊，JWT）， McCann（） ，Leo Burnett（） ，BBDO（天联）等着名广告公司。 该组织最主要的 协议就是关于客户 媒体费用的收取 约定%），以避免。此后，各广告公司都 将精力集中在非凡的 创意和高超的客 户服务中，从而创造出一个接一个的美妙的广告 创意。因此，4A也成为众多广告公司 争相希 望加入的组织。 从上世纪70年代末到90年代初，4A成员们渐渐 的进入到华人世界里，从台湾、香港一 直来到中国大陆。由于国内的尚未允许外商独资广告公司的存在，所以 4A公司往往与国内公 司合资成立合资广告公司，比如（SaatchiSaatchi 与长城），智威汤逊中乔与中乔）等等。 80年代末90年代初，改革