包装结构与模切版设计 情境大课业展示 1-11-2-4.pptVIP

小组成员： 姜薇 周蒙萌 怀雨 2012.09.27 一 市场调研 1。消费者喜欢吃的口味比例： 消费者最喜欢吃牛奶口味的巧克力，占被调查人数的35.8%；其次是夹心巧克力，占22.4%；排在消费者喜欢吃的口味第三位的是黑巧克力，占22.1%。往下依次是原味巧克力占11.6%，酒心巧克力只占2.1%，其它口味占4.2%。从以上调查数据可以看出，消费者喜欢吃的三种口味的巧克力产品分别是牛奶巧克力、夹心巧克力和黑巧克力。该项调研结果可以为巧克力生产企业的产品线规划提供市场依据 　消费者购买巧克力产品时最关注的因素是口味，占30.0%；品牌和价格共同排在消费者关注因素的第二位，分别占20.9%。消费者购买巧克力产品时关注的其它因素还有就是喜欢占9.1%，包装和质量分别占8.2%。由此我们不难总结出，有较高品牌知名度，口味好，价格适中的巧克力产品应该是最能被消费者接受的。 　2．目标人群吃巧克力的主要顾虑 　　通过对消费者的调查，我们发现容易发胖和价格太高是消费者吃巧克力的主要顾虑，分别达到30.7%和15.1%。消费者吃巧克力产品存在的顾虑还包括含糖太多太腻占15.1%，对牙齿不好占13.5%，高热量不利健康占11.4%，担心质量问题占9.7%，其它顾虑只占4.5%。消费者的顾虑其实就是巧克力生产企业需要解决的产品问题。只有尽可能不断改进产品质量，根据消费者需求不断研发新产品才能逐步做大市场，做强品牌。 　　3．目标人群对巧克力的心里价位 　　从以上调查图表中可以看出七成以上消费者认为每块48克巧克力价格在2.1-5.0元最合适。其中消费者认为每块48克巧克力价格在2.1-3.0元的比率最集中，合计达到37.2%；认为在3.1-5.0元的消费者比率合计同样为37.2%。如图认为每块48克巧克力价格在其它区间的比率均较少，表明每块48克巧克力价格在2-5元是消费者最能接受的价格区间。 　　4．巧克力产品最能吸引消费者的就是口感好 　　调查结果显示巧克力产品最能吸引消费者的就是口感好，比率高达61.7%；其次才是外包装，占15.0%，远低于排在第一位的口感好的比率。往下依次是时尚占6.5%，象征意义占5.6%，巧克力产品包装的形状占4.7%，其它能吸引消费者的因素只有2.8%。可见巧克力产品要想卖的好，口感是关键因素。 5．目标人群每月花费 　　巧克力产品的主要消费群体是时尚、前卫的年轻人。对于多数年轻人收入都不会太高。面对德芙、吉百利等知名巧克力品牌的高价位，很多消费者每月只能吃很少的巧克力产品。如图所示，平均每月吃10元以下巧克力产品的消费者最多，占到45.5%；其次是11-20元的，占22.3%；每月吃21-30元的排在第三位，占19.6%；平均每月吃30元以上消费者占比率，合计只有12.6%。从该项调查结论不难发现，中档、口感好的巧克力产品会有很大的市场需求空间。 　　消费者希望巧克力生产厂家能够研发出更多口味更纯，价格更低的巧克力产品。另外消费者还希望现有的巧克力产品还需要做以下改进：（1）口味多些；（2）包装应该更吸引眼球；（3）加重味道；（4）多做水果夹心或水果味的；（5）别太甜了，微甜就好；（6）做一些无糖的；（7）热量较少点；（8）质量环保的包装；（9）不要上火；（10）增多一些形状；（11）有营养的等等。 二 创意 通过对之前的包装盒与市场调研结果的深度分析，我们发现了产品的一些弊端进而导致产品销售不利的因素。 由此我们对该产品做了新的包装设计，该包装由一个八边形构成，对称结构符合中国人民的审美观。四个边角有内外折角组合而成，看上去十分稳固对产品保护有加的同时增加了产品的美观效果。 端板是由插舌和端板面组合，插舌可以锁合盖板。盖板折角与前板折角再次锁合 ，双重保障。 内部则由一个可以拆离的纸板做成，并对其造型来满足对产品的保护和美化，增加产品对市场的适应性。盒盖设计心形开窗与内部产品呼应，内外结合融为一体，使真实物品完美的表现出来。 三 材料选择、成本估算 材料选用230克白卡纸和PET，230克白卡纸厚度合适对以后的折叠，模切适性都很好，白卡纸的印刷效果也比较好一些。PET表面平滑而有光泽,耐蠕变、抗疲劳性、耐摩擦性好，磨耗小而硬度高,有很高的阻燃性，对产品的保护性好。 这些材料的成本都不算太高，有不同 档次的选择，成本可以综合考虑使用的效果进行调整。 四 平面图 五 纸盒平面装潢图 六 实物照片