欧莱雅案例__产品组合.pptxVIP

第七章 产品策略;;;;二、产品组合;三、产品生命周期;7;8;9;10;11;12;13;四、新产品;新产品开发的程序;;??莱雅在中国市场上的成功;品牌介绍; ;中国化妆品市场分析;中国化妆品市场分析;;;欧莱雅的部分产品组合;;产品组合的意义;产品组合策略的优势;对于公司 一个品牌的失败可能对于整个公司形象造成负面影响 资源调配紧张，某些有潜力的新产品可能得不到必须的资源 对于竞争者 拉长战线，遍地开花意味着可能腹背受敌：除了公司自己所有的产品同时还要面对来自其他产品的竞争。像兰蔻香???就会面对来自香奈儿的香水的竞争等等 对于消费者 给消费者造成困惑，到底应该选择欧莱雅的哪个品牌？;1998年欧莱雅收购SoftShenn. 2000年欧莱雅收购Carson 2003年12月10日，欧莱雅中国以一个对外保密的价格，全资拿下了与之谈判4年的“小护士”品牌 2004年4月欧莱雅收购羽西，并将其归入大众化妆品部门。 欧莱雅主要通过收购其他的化妆品公司来发展自己的新产品，欧莱雅正式通过这种策略不断地在全球进行自己的产品扩张，增加自己的影响力和盈利能力。; ;; 1、目标企业价值评估中的资产不实风险 2、营运风险 3、安置被收购企业员工风险;;思考;1、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。七月-20七月-20Tuesday, July 28, 2020 2、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。21:30:5421:30:5421:307/28/2020 9:30:54 PM 3、越是没有本领的就越加自命不凡。七月-2021:30:5421:30Jul-2028-Jul-20 4、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。21:30:5421:30:5421:30Tuesday, July 28, 2020 5、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。七月-20七月-2021:30:5421:30:54July 28, 2020 6、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。28 七月 20209:30:54 下午21:30:54七月-20 7、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。七月 209:30 下午七月-2021:30July 28, 2020 8、业余生活要有意义，不要越轨。2020/7/28 21:30:5421:30:5428 July 2020 9、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。9:30:54 下午9:30 下午21:30:54七月-20 10、你要做多大的事情，就该承受多大的压力。7/28/2020 9:30:54 PM21:30:5428-七月-20 11、自己要先看得起自己，别人才会看得起你。7/28/2020 9:30 PM7/28/2020 9:30 PM七月-20七月-20 12、这一秒不放弃，下一秒就会有希望。28-Jul-2028 July 2020七月-20 13、无论才能知识多么卓著，如果缺乏热情，则无异纸上画饼充饥，无补于事。Tuesday, July 28, 202028-Jul-20七月-20 14、我只是???己不放过自己而已，现在我不会再逼自己眷恋了。七月-2021:30:5428 July 202021:30