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自行车色彩意向调查分析报告 课程名称：杭州电子科技大学工业设计系 -色彩设计课程 小组成员：刘天荣，魏曦月，郑炜杰，王斌 指导老师：李戈 摘要 自行车颜色是指自行车自身颜色，车架、前叉、车把和鞍座。还有脚蹬和链条车轮和车圈，所有这些地方的颜色组成了自行车的颜色。本次调查将周边的自行车店进行实地考察分析其自行车颜色；结果显示；色彩在店铺的整体色调，大多根据品牌定位的色彩意向而定，或者采用适应性非常广泛的中性的、柔和的色调，主要还是考虑商品的因素，要突出商品、突出品牌个性。黑色是许多品牌首选的自行车颜色，因为黑色自行车可以适应不同季节，同时也是大多数顾客乐于接受的色彩。 背景 本次研究调查，我们组的成员分别对周围店铺的自行车、地下车库的自行车做了实地调查。我们用手机和相机对自行车颜色搭配和用色做了记录，并对个别自行车卖家和买主做了简单的采访，并对图片和文字进行整理和汇总、归纳总结。 分析方法 CoolWarmHardSoft Cool Warm Hard Soft 结论 归纳前文的研究结果与分析，可得以下结论： 由调查得知受访者最喜欢的自行车色彩是黑色，暗色调，具有一定的美感，但年龄在15到25的年轻人更加偏重于亮丽的纯色，如，绿，蓝，红，且自行车的整车都基本为这一色调。这种设计风格在“死飞”中尤为突出，这也改产品设计的核心。 从研究结果发现年龄在30到50岁的中年人更加喜欢无彩度的自行车，而年纪更大的老年人则偏向于喜爱低明度低纯度色彩，他们对于黑色这类无彩度色也具有一定的购买欲。 研究发现在相同款的自行车中，受测者更加中意社会公认价值感和美感的自行车，对于颜色的比较，他们更加在意，而形状的比较则在接受时比重较少。 通过各种分析得出一个共同的结论，无论受测者的年龄大小，他们都会以自身的价值感和美感去评论一辆自行车的色彩。受测者多会价值感高的和有美感的自行车，而没美感和价值感的自行车则无人问津。 总结 色彩是一种生活，是一种情感，是我们感知世界最重要的一种手段。 它拥有一种魔力，一种力量，一种不可思议的能量，都说人心是难以捉摸的，但色彩却能影响人的情感，它简洁明了，它丰富直观，用简单的表达作用于人们的思考，用直观的方式改变着人们的心情。 不一样的色彩带给人们不一样的感受，协调的色彩让我们感觉舒适，矛盾的色彩让我们感觉不安。 色彩的轻重与明度有关，颜色看起来越轻的物体通常明度越高；同样，颜色看起来越重的物体通常明度越低。明度低颜色重，代表内敛沉稳含蓄，明度高颜色轻，代表柔和轻松。 色彩的纯度影响着色彩的动静，纯度越高的颜色越有动感，更加有活力；纯度低的颜色更加安静，拥有一种静态美，表现在人身上则可以表示稳重。 黑色庄重、严肃、高雅、神秘、时尚、稳定、暗藏力量，偏爱黑色者有很多精明而干练，他们一般拥有打动人心的力量，能应对各种局面，他们使用黑色让别人感受到自己的理性和智慧。 绿色象征着生命、平衡、和平、和谐和活力。 蓝色是一种情感化的颜色，可以代表孤独、沉思、独立、安静、理智、效率和平静。 红色指向了活泼、热情、大胆、新潮、吉祥、奔放、斗志。 白色意味着明快、活泼、清洁、大方、朴实、纯净、雅致。