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学 海 无 涯 格力空调市场分析 一.营销环境分析 （一）空调市场总体规模及消费态势 （二）空调市场构成 （三）市场上居于主要地位的空调品 二．消费者分析 （一）消费者的总体消费态势 （二）消费者行为分析 三.产品分析 （一）产品定位 （二）产品特征 （三）科技水平 四．企业和竞争对手分析 （一）企业在竞争中的地位 （二）企业的竞争对手 （三）企业与竞争对手的比较 五、企业与竞争对手的广告浅析 营销环境分析 1．空调市场总体规模及消费态势 随着中国经济的发展和人民生活水平的提高，空调作为一款重要的家用电器，在国民经 济生产和人们社会生活中扮演的角色也越来越重要。 专业知识整理分享 1 学 海 无 涯 进入21 世纪以来，我国空调行业持续快速发展。改革开放带动国内经济高速发展，空 调产品也由“生活奢侈品”逐渐转变