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短视频平台 私域建设 研究报告 2020.08 目录CONTENTS 1.0 短视频平台私域流量发展概况 2.0 典型行业短视频平台私域建设 3.0 短视频平台私域建设挑战与机遇 1.0 短视频平台私域流量 发展概况 N E W R A N K . C N 1.1 短视频私域流量介绍 在移动互联网人口红利消失之际，公域流量获客成本不断攀升，市场由 “增量竞争”转向 “存量竞争”，品牌逐渐开始重视 “私域流量”的运 营。 私域流量即个人或品牌能够相对自主掌控其沉淀的用户、客户，并能够 直接触达、无需付费、可以反复利用、自由运营的流量。短视频私域流 量即在短视频平台上积累用户、客户，搭建可自由利用的流量池，实现 短视频用户价值的最大化。 目前，虽然微信是公认的最好的私域流量载体，但短视频平台作为新兴 内容平台，不仅