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产品管理产品规划某某汽车公司 产品战略管理 摘要 在知识经济时代，企业创新显得比以往任何一个时期都更为重要和迫切。产品创新已经 成为轿车企业生命线。因此，产品战略是轿车企业发展战略中的核心内容之一。本文以南京 菲亚特公司为主要背景，运用最新的营销战略理论及方法，对轿车企业的新产品开发及相应 的营销推广战略进行了考察，为企业的发展战略提供了参考依据。 本研究根据已有文献和丰富的历史数据，采用了规范分析与实证分析相结合的方法。主 要考察了轿车市场的竞争环境、菲亚特企业自身的优势和面临的挑战、新产品开发战略、产 品组合和推广战略等方面的内容。 主要探讨了，轿车产品的特征、分类、发展前景，消费者的需求与购买行为；菲亚特公 司的基本情况和内部条件，菲亚特公司所面临的竞争企业和宏观环境；新产品的开发战略的 类型、选择标准和可行性分析；南京菲亚特新产品组合的特点、效益及原因；新产品推广过 程中的战略目标与推广手段。 关键词 ：轿车企业产品开发产品战略营销战略 Abstract Inthiseraofknowledgeeconomy,enterpriseinnovationisbeingmoreimperativethanan yformerperiod.Productinnovationhasbeethelifelineofanautomaker.Soproductstrategy hasbeeoneofthecorecontentsofanautomaker.WithNanjingFiatAutomobileCo.,Ltd.astheb ackground,thisarticleadoptsthelatestmarketingstrategictheoriesandmethodologiest oresearchintonewproductdevelopmentandrelatedmarketingstrategy,soastoserveasaref erenceforenterprisestostipulatedevelopmentalstrategies. Basedonavailabledocumentsandrichhistoricaldata,thisresearchbinesnormativean alysisanddemonstrationanalysistoinvestigateintopetitiveenvironmentinautomarket, advantagesandthreatsofFiat,newproductdevelopmentalstrategy,productmixandproduct promotionstrategy,etc. Majorcontentsareasfollows:Features,categories,developmentalprospectsofsedan s,consumerdemandandpurchasebehavior;BasicsituationandinternalconditionsofFiat,m acroenvironmentandrivalautomakersforFiat;Types,choicecriteriaandfeasibilitystud yofnewproductdevelopmentalstrategies;features,profitandreasonsfornewproductmixo fNanjingFiat;strategicobjectivesandmeansduringnewproductpublicity. Keywords:automaker,productdevelopment,productstrategy,marketingstrategy 目录 第一章引论…………………………………………………………………………1 第一节研究背景………………………………………………………………1 第二节产品战略的概念和基本内容…………………………………………2 第二节问题提出与研究思路…………………………………………………3 第二章轿车产品的分类与市场细分………………………………………………6 第一节轿车产品的特征………………………………………………………6 第二节消费者需求与汽车消费行为…………………………………………10 第三节轿车市场的细分………………………………………………………16