尚艺公司长沙市场广告策划方案.docxVIP

尚艺公司广告策划方案 策划人：匡文彪 策划时间：2014年5月14日 、八 刖 言 尚艺品牌公司是美容美发服务及教育培训为一体的大型集团， 经 过十余年的风雨兼程、摸滚打爬，走出了一条以“学校育人才，以分 店出效益”的成功之路，培养了大批美容美发经营管理人才和专业技 术人才，打造出了 “尚艺”这一全国知名品牌。 通过此次策划，旨在为了提高在湖南消费者心目中的知名度和美 誉度，吸引有共同指向的加盟合作经营。 本次策划以市场分析为基础，制定以宣传为目的的市场策略和 “尚艺，引领时尚的巅峰之作”为主题，并以广告的表现形式面向社 会大众，通过电视、网络、报刊等媒介进行宣传，并在合理的经费预 算下达到此次策划的目的。 TOC \o 1-5 \h \z 一、 市场分析 1 （一） 企业宏观环境分析及行业分析 1 （二） 消费者分析 1 （三） 竞争对手分析 1 （四） 产品分析 1 二、 市场策略 2 （一） 产品定位 2 （二） 营销目标 2 （三） 广告目标 2 三、 广告表现 2 （一） 广告诉求对象 2 （二） 广告主题 3 （三） 广告语 3 （四） 广告片 3 四、 广告媒介 3 五、 广告预算 4 六、 广告效果评估 5 、市场分析 （一） 企业宏观环境分析及行业分析 “爱美之心，人皆有之”，尚艺秉承“共创、共荣、共享”的核 心理念，弘扬“白强不息、永不言败”的企业精神，着力打造企业的 核心竞争力，使企业始终站在时代发展的最前沿，引领美容美发行业 的时尚潮流。 现在的美容美发行业很紧俏，中国湖南美容美发行业属于朝阳行 业，具有良好的发展前景及巨大潜力。 快速发展中的湖南美容美发市 场，目前还处于无序经营状态。 （二） 消费者分析 越来越多的人开始注重打扮，特别是女性。这对于美容美发行业 来说是一个很好的契机。 （三） 竞争对于分析 美容美发行业在湖南地区虽然不少，但是品牌形象并不是深入人 心。 （四） 产品分析 尚艺培养了大批美容美发经营管理人才和专业技术人才，打造出 了 “尚艺”这一全国知名品牌。特别推出美发 SALO湘美容SPA美 容美发三种项目，可供消费者消费。 二、 市场策略 （一） 产品定位 产品定位于中高端的女性。因为中高端的女性对美容美发较为 热爱，而且美容美发也成为她们生活中不可缺少的一部分， 大家都希 望白己永葆青春。 （二） 营销目标 占据湖南湖南市场40啷市场份额，并且在长沙的加盟店超过50 家。 （三） 广告目标 在广告打出之后，在湖南长沙市场上效果明显，让 90%勺女性知 道尚艺这个企业，并且 50%勺女性在尚艺消费，30%勺消费者成为尚 艺企业的忠实顾客，越来越多的人加盟尚艺。 三、 广告表现 （一）广告诉求对象 湖南长沙的白领阶层的女性，以及对美容美发行业感兴趣并有一 定经济实力的潜在加盟商。 （二） 广告主题 传达时尚潮流的理念 （三） 广告语 “尚艺，引领时尚的巅峰之作” （四） 广告片 镜头一：展现在人们面前的是忙碌的大都市里面，一阵闹钟铃声响起， 一个女人顶着乱糟糟的头发起床，看到镜子里后，大叫一声，画外音: 每天起床总在为这乱糟糟的头发苦恼吗？ 镜头二：一位男士出现在镜头中，他正在向心仪的对象所表白，结果 被对象告知发型太丑而没接受他的表白， 这时画外音：你还在因为发 型而没有一个好的对象吗？ 镜头三：出现在镜头面前的是尚艺美容美发公司， 并向人们展示了各 种技术与服务，画外音：在这里，尚艺解决您的疑惑，带你走向时尚 之路，这时候镜头慢慢向外拉伸，出现的是，哪位男士在尚艺换了个 发型变得额外帅气，获得了真爱，而那位女性在尚艺做了个新发型， 再也没出现头发乱糟糟的问题。镜头慢慢模糊，出现的是尚艺公司 logo，并配合广告语：“尚艺，弓I领时尚的巅峰之作。” 四、广告媒介 （一）、发短信 通过不同的方法收集湖南长沙一些白领女性的手机号码， 然后给 她们发尚艺的一些优惠活动。 （二）、杂志 在美容杂志上买下头版，把尚艺的优惠活动在杂志上面体现， 把 尚艺的产品和服务项目以及特色都在杂志上面写出来。 （三八电视 在湖南卫视的黄金时段的节目中打响尚艺的品牌是有好处的， 可 以赞助比如快乐大本营、我们约会吧等等这些拥有很多女性收视的节 目。 五、广告预算 项目 说明 金额 媒体 报纸刊登、杂志印刷、 电视展示 100000元 制作费 广告制作、广告拍摄、 场地租借、印刷 100000元 管理费 广告部门薪金、广告 部门人员工资 50000元 其他 广告材料费、安装杂 费、油费等 250000元 合计 500000元 六、广告效果评估 在短信、杂志、及黄金时段中给尚艺企业打出广告，反响很不错, 让更多的人了解了尚艺这个品牌，品牌知名度大大提高，随后更多的 女性去尚艺，并成为尚艺的忠实顾